海南省海口将要开全球面积最大的单体免税店

　　即使疫情仍存在不确定性，海南免税消费的前景依然看好。

　　近日，中国中免集团宣布，海口国际免税城将于10月正式开业。 该项目位于海口市西岸城市副中心，项目总建筑面积93万平方米，由6个地块组成，涵盖商务办公、酒店和社区等功能。 其中免税零售部分钟占地面积达28万平方米。

　　根据中免，海口国际免税城将成为全球面积最大的单体免税店。

　　据中免海口国际免税城官方微信公众号显示，巴黎世家、普拉达、菲拉格慕、范思哲等国际奢侈品牌即将入驻。 在宝石手表方面，免税城吸引了卡地亚、宝诗龙、伯爵、江诗丹顿等品牌。

　　全球在免税零售行业，香化产品除奢侈品外，是拉动销售额最主要的品类。 为此，中免集团此次在免税市内开设约3万平方米的香化产品销售区，除了提供常规化妆零售外，还提供化妆套餐等服务。

　　小红书( RED )、微博等社交平台已经通过媒体账号宣传海口国际免税城。 但网友对此充满期待的同时，也认为品牌阵容同质化为三亚的免税城市。 例如，路易威登和香奈儿等奢侈品牌仍然没有在海南开设免税销售渠道。

　　过去两年，得益于海南离岛免税新政和海外消费回流，中免集团业绩一路飙升。 然而，在疫情重演的2022年，中免集团也难以避免冲击。 财报显示，2022年上半年收入同比下降22.17%至276.51亿元，归母净利润下降26.49%至39.38亿元。

　　为了减少疫情带来的负面影响，中免集团选择加快扩大零售版图，上半年分别中标杭州萧山国际机场T4航站楼进出境免税项目和中船嘉年华“地中海”号邮轮免税店经营权。 但总体来看，海南离岛免税仍然是中免集团贡献收入的大头。

　　到目前为止，中免集团在三亚已经布局了大大小小的免税零售项目，三亚的免税零售市场也处于饱和状态。 这也在一定程度上解释了中免集团为什么这次要投入大量资金，在海口开设大型免税零售购物中心。 有必要寻找新的增长点。

　　但这并不意味着海口会威胁三亚在目前离岛免税业态中的地位。 海口和三亚大不相同。

　　三亚已成为全国知名旅游城市，但总体商业成熟度不高。 包括中免集团在内的免税零售运营商在三亚开设的购物中心不仅为游客提供免税产品，也是当地人日常的消费场所。 因此，免税零售商很容易在三亚拓展业务。海口的旅游氛围不如三亚，但已经有包括万象城在内的平价中高档购物中心。 品牌阵容相似时，游客倾向于选择三亚； 不想在免税渠道开店的品牌已经入驻海口的正价购物中心，直接吸引了当地居民。

　　如果不能在品牌阵容上取得突破，海口国际免税城有可能陷入尴尬境地。

　　此外，海口免税市场的竞争也越来越激烈。 除中免集团外，深免集团和LVMH集团旗下的奢侈品旅游零售店DFS也将在海口开设免税店。 此前王府井集团也表示，在海口建设的海口海垦广场将用于免税零售。

　　很明显，海口成为免税零售商们的必争之地。 在各自准备好了道路的情况下，如果任何一方想要突围，面临的挑战只会更多。