古代的时候人们是怎么样应对“消费节”

　　每年临近“双十一”购物节，我们都在心中告诫：“理性消费，不要掉进又一个买来的“大坑”。 这个时候我想穿越到古代，看看古人是如何应对这些“消费节”的。 其实，古代早就有“618大促成”“双十一”这样的购物日。 只是，这些购物日统称为“重日节”，一月一日元旦、二月二日春耕、三月三日上巳、四月四日夏凤、五月五日端午、七月七日七夕、九月九日重阳……这些集中购物的节日又是

　　唐朝三大诗人的“消费观”

　　张迪

　　有人曾说，看《木兰辞》“东市买骏马，西市买鞍马，南市买辎头，北市买长鞭”这句话，就可以断定花木兰是女性。 因为按照男人的购物习惯，通常是直走，不会连续跑4个市场。 顺便问一下，古人的消费观怎么样？ 从古人的诗中，也许可以找到一些答案。

　　唐代诗人中，李白无疑是最帅、最幸运的。 李白生于武则天大足元年( 701年)，晚年遭遇“安史之乱”，加之其一生大致生活在盛唐时期，故诗也多以自由奔放为主。 李白的诗中，印象最深的莫过于他的嗜酒和爱旅游。

　　李白既是“诗仙”，也是“酒仙”。 他酒量很好。 喝酒的名诗名句也很多。 “花间一瓶酒，不可自酌”“金樽美酒斗十千，玉盘珍味直万钱”……李白的名篇《将进酒》，几乎都是劝酒词，“人生得意无穷，不可多得”，喝到最后，“五花八马，五花八门”

　　另外，李白也是“旅行达人”。 他一生旅行过多地次，所到之处，都有各种朋友热情迎接。 例如，“桃花潭水深千尺，不如汪伦对我情有独钟”，这句名言带着丈夫汪伦也榜上有名。 李白的许多游记诗，有的如“凤凰去凤凰台游，凤去台空江自流”般写景，有的如“兰陵美酒郁金香，玉碗盛琥珀光”般吃喝玩乐。 现在来说，这都是对旅游经济的贡献。

　　李白家境不错，前后两个妻子都是宰相的孙女，所以往往他比较从容。 因此，李白花钱如流水，却对金钱观念淡薄，用他的话来说，就是“人生明明知道，为什么还要钱和钱”。 此外，李白对自己的才能也相当有信心。 “天生我一定有用。 正是千金散尽还回来”的豪情，让李白有了“能屈身成为权贵，我不能沾沾自喜”的傲慢。与李白相比，被称为“诗圣”的杜甫没有这样的洒脱。 杜甫生于唐玄宗先天元年( 712年)，论年龄只比李白小11岁，但他的处境比李白差多了。 例如李白往往“金樽美酒斗十千”，到杜甫时，“街头酒钱多苦贵，一外酒徒微醉而眠； 速宜相喝了一斗，正好有300青铜的钱”。 很明显，杜甫喝的酒比李白档次差得多。

　　杜甫留下的诗篇说，他自己也爱喝酒，但贫困无酒，往往借酒消愁。 相关的诗句，在杜甫诗中并不少见。 “朝夕日典春衣归，每日江头醉归”“今九日至，自觉酒须浇”“蜀酒禁忧，挂何处不可信”等。 因为没钱买酒，杜甫不得不依赖典当和赊帐。 后来，“靠苏司业，时常讨要酒钱”，就是靠朋友苏司业

　　出身说，杜甫也是仕宦子弟，他少年时代生活富裕，见过大场面，曾周游吴越和齐赵。 然而，由于成年后多次高考失败，杜甫不得不奔走于权贵之门，投干谒，但始终没有结果。 结果，在为做官而被关在长安的十几年间，杜甫郁郁寡欢。 ”杜陵野的客人更是嗤之以鼻，像褐色的短鬓。 买日糘太仓五升的米，去郑老同领期”，就是把太仓米减价吃得那么烦。

　　天宝十四年，年过四十的杜甫被授予河西尉(未就业)、右卫率府兵曹参军等小官。 这一年，“安史之乱”爆发，杜甫在战乱中辗转反侧。 正如那首有名的《登高》诗中所写的：“苦不苦恨霜鬓，落魄而止新浊杯”。 这酒也完全不能喝了。 那倒不是。 杜甫新盖的茅屋也狂风大作，“八月秋高气爽，三重茅缠我家”； 接着，又下起了大雨，“床上的房间里没有什么晾晒的地方，雨夹雪如麻”，真不喜欢这一天的生活方式。 在杜甫看来，个人的困境其实也是天下人的困境，但他在困境中，仍然是忧国忧民、志在天下。 “安得广厦千万间，护天下寒士欢腾。 ”这时，如果杜甫是高官尊爵，他也会破财救苍生吧。

　　唐代城市中，消费水平较弱的群体不仅是读书人，社会地位低下的穷人也很多。 例如，白居易写的《卖炭翁》 :“卖炭赚钱干什么，穿上衣服放进嘴里吃。 可怜兮兮，忧炭贱天寒。 ”卖炭老翁的消费支出主要是吃和穿，寒冬甚至不能满足保暖的基本需求，其贫困明显。作为李白、杜甫之后的大诗人，白居易曾在默默无闻的时候拿着作品去见名人，后者以“白居易”的名字开玩笑说：“长安贵百物，居心叵测。” 但是，“离开原上草，一岁就会枯萎。 野火无穷，春风吹又生”，顾况不由得拍案叫好。 “有这样的句子，住在天下为什么很难呢！ 老妇人前言戏剧的耳朵！ "嗯

　　正如顾况所说，白居易在长安的生活还是很顺利的。 当时，“安史之乱”已经平息，社会生活日益恢复。 白易在职业生涯方面也远比李白、杜甫幸运，通过科举后，很快晋升为秘书省校书郎，不久晋升为都院左拾遗、京兆府户曹入伍等。 由于职业生涯上春风得意，白居易的收入也一直在上升，即使后来被降级，生活也很富裕。 工资之外，白居易还有一大笔润笔费。 例如，他在原稻上写《河南元公墓志铭》，1400字就等于70万美元。 据《止戈集》报道，长安夏天非常热，很多高官经常购买冰块解暑。 冰都是前一年冬天储藏的，所以价格非常高。 一般老百姓不但买不到，就是官吏和有钱人也只能买一小块，白居易却“用篮子拿，不用付钱”。 而且每天都这样，这个消费能力相当高。

　　因为一直当官，白居易一生积蓄了很多财产。 据《达哉乐天行》记载，白居易晚年处置家产，“先卖南坊十亩园，再卖东都五顷田。 然后，卖掉了房子，仿佛得到了两三千代码。 ”因为，“我现在已经七十一岁了，眼睛模糊，白头风眩目。 但是，这笔钱恐怕用不完。 首先朝露要回夜晚的泉水”。 由此可见，白居易在金钱上是相当常见的，所以才会有“生死可有，达哉达哉白乐天”的感慨吧。

　　卖信用和红票的商家迷上了套路

　　赵燕

　　古代商品经济不发达，流通缓慢，所以不像现代那样到处都有商店，古人买东西必须去“市场”。 特别是逢年过节，市场交易尤为红火，长期以来都是购物节。 春节、元宵节、清明节、中元节、七夕节等节日大都被商家利用，这叫做“节令买卖”。 除常规节令外，还有“集期”交易模式。 也就是说，择日进行商品交易。

　　既然有了“平台”，古人的购物车里到底会有什么呢？ 最频繁出现的是绢绫、锦、绢、缎等稀有织物，但这些商品的高价并不是商品本身，而是商品的增值服务。 他们喜欢穿着高级的私人定制，选择面料，根据体型和季节，设计合适的款式，精心刺绣，绝对不会出现毛衣。 宝石也是一些人最喜欢的个人定制。 在购物节上，很多商家都接受了“委托订单”，消费者提供黄金首饰等原材料，商家通过设计，在消费者制作出一套首饰，工艺十分精湛。 当然，这些买家不会轻易满足于温饱，精神追求也是无限的，购物车里往往会有书画、瓷器、绚版藏书、乐器等诸多艺术品。在唐宋经济繁荣时期，在集散地这个购物节上，买家们还进行了大海的精炼。 众所周知，古人最喜欢做的事就是沐浴熏香，如果每个人都有独特的香料，那简直就是一个闪亮的有钱圈。 有需求，就有市场。 唐代有个海盗叫冯若芳，嗅到商机后，抢劫波斯船只，专攻香料，靠独特的沙龙香水发家致富。

　　集期购物节的初衷是“聚天下民，聚天下货，交易而退，各得其所”。 除了“早市”、“夜市”、“庙会”等日常的普通市场外，还有一个叫做“穷汉市”的市场，相当于现在的二手货交易平台，也就是老百姓购物的地方。 他们还会购买日常穿的衣服、鞋帽和生活用品，但食物很多。 宋代孟元老在《东京梦华录》写道，几天前，市井卖冥器靴鞋、广头帽、金犀假带、色彩鲜艳的衣服。 用纸钱卖身。 潘楼并州东西瓦子也像七夕一样。 即使是开玩笑的地方也要卖水果种花果之类的。

　　有趣的是，古今购物车的所有者大多是女性。 《醉翁谈录》是侧面描绘七夕祭的乞巧市，挤满了“车马嗔咽”“车马不通行，相继壅止，无法回归，夜晚散”的人群。 正是为了购买，女性永远抬高了半边天。

　　因为古代的商人在促销，自豪的广告当然是必不可少的。 最有名的是“吟诵”，相当于今年最受欢迎的现场购物。 特别是宋代的商人，对《吟诵》非常了解。 高承在《事物纪原博弈嬉戏》，京师卖东西，必有音韵，吟诵之声也不尽相同，所以市里人采用了这种声调，把文辞赋闲，以为也有戏剧的乐趣。 现在盛行于世，也叫吟诵。 在首都，只要有市场，就一定会有叫卖声。 这些叫卖声各有特点，很重视复制和音律。

　　有句古话叫“贪三廉五”。 来自《史记货殖列传》。 恐怕商家追求大气、贪图利润的人只能获得30%的利润，而讲究薄利多销的人能获得50%的利润，所以自古就有“降价”，又名“降价”。

　　除了广告、打折等营销手段外，古代商家自己也有目标和任务。 光有老客户还不行，没有持续的新客户，商家就不可能有未来。 古人除了发“红票”外，还能设计游戏。 最有名的莫过于“扑”了。 关闭与我们现在的抽奖拨号触摸相当的东西，以预售商品为彩头，按照约定的方法转盘、掷铜币、套圈等，投完就可以免费或者低价拿到商品。 宋代，尤其是七夕购物节，牺牲车马、房屋、职工的数不胜数。 苏轼曾经撰文跳楼，他说，一些坏人故意发放贷款后，下赌注，让那些农民血本无归，他们可以获利。 因此宋代政府对此予以限制，只允许“元旦”、“寒食”、“冬至”三天使用，其余时间一律视为“非法赌博”。为了促进销售，古代商家也支持信用卡、花呗等支付方式，也就是传说中的信用。 古代的信贷和我们一样，通过审查个人资产、收入等情况来决定信贷的金额和期限。 古代的富裕阶层大多没有外出就付钱的习惯，消费只到账，到了月末，商家整理账单，提供上门收款服务。 所以对有钱人来说，信贷也叫月结。

　　一般人没有足够的财力，所以决定分割账单。 与商家商量分期的期数和每期的还款利息，将自己暂时用不了的贵重物品作为抵押。 古代的商店还有一种叫“拆迁”的服务。 无论是否需要买家，一律免费试吃试用，相当于我们目前7天的无条件拆迁。 为了成本，拆迁这样的服务多用于食品类。

　　买了以后，普通商家有免费送货上门的服务，以前也被称为“送力”。 这家商家免费上门的服务多用于古代购物节的实物，很多人会选择期货。 也就是说可以下单，支付预售定金，商家做好货后再领取。 往往这样的期货非常珍贵，作为商家，必须把这个艰巨的任务交给民营快递公司，也就是民营镖局。 因为驿站只能正式使用。 古代的个人镖局承担了大量的购物节快递包裹。 由于需要投入的劳动力成本巨大，个人海岸只接受了贵重物品的运输。 古代快递小哥除了认路联系客人外，武功高强也很重要。

　　购物节交易完成后，买家的评价对商家来说非常重要，这将直接影响商家今后每个购物节的利润。 在古代就更不用说了，从演艺界到文学界，再到政界，对名人的“背书”都很讲究。 古代的商家尤其热衷于在墙上写诗、画画、写牌匾。