“囤”大量养生产品？为何成为年轻人刚需

　　“‘双11’，我的购物‘战场’在健康领域。 ”大三学生何青买了u型枕、筋膜枪、滴眼液、暖宫贴、足浴包、黑芝麻……

　　为什么要“囤积”大量养护产品？ 何青说：“平时学习压力大，颈椎和眼睛明显无力。 有一次去看医生，他建议我日常注意保暖，所以就等“双11”解决问题。 ”

　　今年“双11”，健康消费需求依然强劲。 家庭场景下的健康消费呈现两大趋势，一是家庭健康管理趋势明显，人们开始购买家用呼吸机、雾化器、洗鼻器等医疗器械，在家中搭建“小诊疗室”。 其次，“囤积健康”倾向明显，人们开始有意识地“填充”药箱，家庭常用、慢性病药品储备充足，健康安全感满满。

　　一份调查报告显示，越来越多的年轻人担心身体“不适”。 数据显示，年轻人最常见的身体问题集中在眼睛上，超过56%的受访者有近视、干眼症等眼睛问题，另有35.08%的受访者有失眠症困扰，32.96%的受访者有脱发问题。

　　像何青这样趁着“双11”促进“囤积健康”的年轻人不在少数。 因此，各电商平台开始以各种方式吸引年轻消费者。 记者梳理电商网站发现，口罩、鱼油等多家健康消费品类厂商，倾向于降价“直供式”优惠的体检机构、牙科医院、医美机构等垂直类服务提供商，依赖多种组合式服务套餐的推出

　　面对各种营销方式，消费者选择付费的动力仍然是“质量”和“价格”，要做足功课再下单。

　　“很多保健产品一直放在购物车里，平时舍不得花钱买，只能趁着巨大的促进去买。 ”家住广州的王喜，在充分考虑过跨店满座优惠、红包、优惠券后，终于决定购买按摩椅。 “花了一个多月在网上调查攻略和指导方针，最终确定了目标。”

　　值得注意的是，从养生茶、筋膜炎、温灸器等保健产品，到健康套餐、体检套餐……年轻人对医疗的定义早已不再是“保健治疗”“预防为主”，而是打上了“改善状态”“追求美丽”等标签。

　　对20岁的大学生德琴来说，为了保持体重，健康轻便的饮食成了购物车的常客。 这次“双11”的大力促进，琴在某社交平台上关注“喷火”代餐服务，看到很多网络博主推荐，她决定“跟风”。据迪庆介绍，代餐服务是为消费者提供的健康膳食解决方案，一旦用户下单，品牌将引导用户添加企业微信指南，同时为用户配备专业顾问，解答身材管理相关问题。

　　随着越来越多的年轻人重视外观和身材管理以解决健康问题，社交媒体上出现了“智商税”“安全性”“个人差异太大”等争论。

　　“营销手段再华丽，终究也比不上安全性。 ”对于爱美职场达人周芝依来说，新的服务模式应运而生，但他认为，除了产品营销，还要充分考虑服务的专业性和可靠性。

　　周芝依原本打算购买一些医美产品，经过比较和考虑，她在朋友的推荐下购买了电商平台——医院的医美课程。 “考虑到医院更有保障，我倾向于选择正规医院进行医疗保健。”

　　“健康的意义不仅仅是塑造良好的身体，也是积极生活的基础力量和动力。 ”周芝依说。