全球科技巨头进军元宇宙，VR竞争将在二季度燃起：未来产业链形成设备价格有望下降

　　元宇宙被认为是下一代互联网的流量密码，VR (虚拟现实)作为元宇宙的重要入口，目前已经成为一个热门的赛道。 近日，首批部玩家陆续发布发布VR新品，再次掀起行业热潮。

　　行业龙头部企业新产品迭代有助于推动VR消费市场加速放量。 随着国内腾讯、爱奇艺等更多互联网巨头加快布局，新一轮的竞争开始了。

　　大公司加快布局VR

　　Meta最新的发布quest pro面向企业用户，价格比前代个人消费的Quest 2高出近4倍。 更高的定价当然会带来更高的收入，制造商不需要通过企业级的VR硬件产品大规模烧钱来补贴交换量。

　　其背景是大型VR设备制造商越来越重视商用VR。 去年5月，HTC、pico和HP三家公司推出了面向企业客户的商用VR头显设备。

　　wellsenn XR首席分析师万城对《华夏时报》记者分析说，“VR硬件厂商做企业服务，实际上就是把VR从娱乐工具变成生产力工具。” B最终用户可以通过VR产品提高工作效率，他们也想买高价的东西。 但是，B端用户此后很少为内容花钱，制造商很少通过内容赚钱。 ”

　　这意味着在面向企业用户的VR产品中，制造商通过卖硬件赚钱。 不过，万城表示，现阶段VR硬件厂商主要靠内容赚钱，大家硬件上基本不赚钱、贴钱卖。

　　纵观整个行业，从去年“元宇宙”概念爆发至今，包括消费级和企业级产品在内的整个虚拟现实依然呈现高速增长态势。 IDC统计数据显示，今年第一季度，全球VR头显出货量同比上涨241.6%。

　　目前，VR领域的核心玩家包括荟和字节跳动两大互联网内容厂商，苹果、华为、爱奇艺等大厂商也在加速布局于VR领域。 去年以来，相关厂商动作节奏明显加快，中国市场主流品牌新产品发布节奏加快，价格下行明显。

　　万城向《华夏时报》记者表示，现阶段VR领域的竞争格局还不稳定，后续苹果、谷歌进入可能会有新的变化。 巨头入场后资金雄厚，人才济济，可以加快行业发展。

　　“苹果等大企业的加入，不仅在产品形态上有很大的突破，也可能肩负着教育用户的使命。 此外，大厂入局还能捋顺供应链，供应链企业愿意协助他们开模，建立个性化的生产线。 而且大工厂有量，摊销价格。 这样一来，对于初创企业，或者二、三、四线品牌来说，供应链成本降低，产品整体成本降低，受众群体也越来越大。 ”他说。内容生态是主要的竞争点

　　硬件和内容被认为是拉动VR设备高速发展的两个主要因素。 在国内市场，随着pico、大爆炸等国产新产品的推出，VR硬件的渗透正在加速。 但相关厂商主机硬件的销售毛利率较低，市场上各玩家的硬件配置差距不大。

　　IDC认为，国产VR的顶级玩家pico和奇遇旗下的主力机型在硬件配置和产品体验方面与Quest 2有很好的口碑，但在VR内容生态方面还有一定差距。 据联合证券研报报道，Quest平台游戏有371种，而pico只有191种。

　　万城认为，未来巨头的主要发力还是在于内容生态的建设。 “现在硬件已经到了可以使用的阶段，在这个阶段需要不断改善产品，是一个长期的过程。 但如何快速突破，主要在于如何让内容更有吸引力，如何找到突破性的内容，进而促进销量的增长，目前各大厂商都在努力探索。 ”

　　由此可见，内容作为VR硬件继续吸引用户的核心，是各厂商未来的主要竞争点。 从市场需求的角度看，目前大部点VR产品的主要功能仍然以游戏为主。

　　但华西证券研究所认为，如果VR长期主导游戏需求，市场空间将受到一定限制。 此次Meta发布的高端VR头显为探索更多场景提供了可能，其产品的主要目标是办公场景，用户可以与其他头显用户合作，实现虚拟会议等功能。 根据荟CEO扎克伯格的构想，VR最终将取代笔记本电脑，打破目前VR使用场景单一的现状。

　　万城向《华夏时报》记者表示，对现阶段的VR行业来说，价格已经不是一个影响较大的因素，体验感也是一个无法量化的概念。

　　“目前，影响VR发展的核心因素有两个。 另一方面是硬件能力是否有突破，比如是否更薄、体验感好。 当前硬件产品的形态不是终局的，需要不断迭代，有很大的发展空间。 另一方面，内容的生态性在于企业能否在游戏之外突破受众类型的更大场景，如办公室、直播、社交。 两者都很重要，目前市场期待厂商在内容和应用场景上有更多突破。 ”他说。