以音乐节为中心的旅游形式受年轻人青睐

　　以音乐节为中心的旅游形式受年轻人青睐

　　去一场音乐节，遇见一座城市

　　阅读提示

　　据统计，今年“五一”假期，全国共举办了40余场音乐节。数以千计的乐迷涌向各个主办城市，也引爆了当地的旅游市场。

　　去一个城市过一场音乐节，在享受音乐狂欢的同时收获一段旅行时光。这正在成为一些年轻游客的选择。

　　中国演出行业协会调研数据显示，今年“五一”假期，音乐节、演唱会项目带动演出票房以外的交通、吃住等综合消费超过12亿元。

　　“音乐节不仅受到音乐的欢迎，也受到当地旅游的欢迎。”有业内人士指出，现在越来越多的地方开始重视音乐节在促进文旅融合发展中的价值。在一些城市，音乐节品牌已成为旅游新名片。

　　“音乐节+旅游”双狂欢

　　26岁的小叶是一名音乐爱好者。今年五一假期，他和朋友去南京参加米豆音乐节。

　　音乐节过后去一个城市，成了小野假期的常态。 “北京、上海、杭州、昆明、成都、青岛……”他一一列举自己去过的城市。

　　“就像有人来重庆看《轻轨穿楼》，我去很远的地方看音乐节，目的不一样而已。”小叶说，去一个城市看音乐节，在乐迷中很常见。他告诉记者，这次去南京，他参加了一天的音乐节，剩下的4天都在玩。享受“音乐节+旅游”的双重狂欢。

　　记者注意到，以音乐节为核心的旅游形式越来越受到年轻人的青睐。据统计，今年“五一”假期，全国有40多个音乐节，成千上万的乐迷涌向各个主办城市。

　　“‘五一’假期前，很多热门音乐节和场馆周边的酒店都被预订一空，需要提前多天抢票。”小野说道。

　　4月30日，记者在重庆欢乐谷演出现场看到，全国各地的游客在等待当晚演出开幕的同时，早早就来到景区游玩。据了解，由于音乐节带来的热度，从3月底到“五一”假期，该景区旅游热度持续不减。

　　“想来重庆很久了，刚在网上看到犀牛音乐节的海报，有喜欢的乐队，提前半个月订了票。”江苏的孔先生说这几天要去重庆看个知名景点。

　　业内人士指出，追逐音乐节的粉丝具有很强的聚集效应。音乐节吸引了大量的人。越来越突出。”

　　音乐节成为城市文旅新名片

　　小叶回忆说，他参加的第一个音乐节是在重庆武隆仙女山举办的草原露营音乐节。 “演出现场非常震撼，歌手和乐队的表演点燃了全场。”他说，除此之外，仙女山的美景也让他印象深刻。赵青青在重庆从事旅游业10余年。在她看来，仙女山每年吸引大量游客的原因就是音乐节。我刚知道就过来了。”

　　4月27日，第八届重庆文旅惠民消费季（春夏）开幕，其中“本土乐队与文化团队联手打造音乐节”成为8大特色主题活动之一。重庆市文旅委相关负责人表示，通过文艺演出打造消费热点，营造浓厚的文旅消费氛围，进一步推动文旅产业复苏繁荣。

　　“在一个城市举办音乐节，吸引其他城市的乐迷来到这里，关注和了解这个城市的风土人情和特色，品尝当地特色美食，游览著名景点。这一切都是造就的通过音乐节，一个城市名片的最佳体现。北京某演出公司相关负责人说。

　　据了解，“旅游+城市品牌”正在成为国内音乐节的主流运营模式。从事演出多年的齐明辉告诉记者，现在国内很多城市都对引进音乐节表现出浓厚的兴趣，渴望将其打造成城市文旅的新名片。

　　记者注意到，在2023年举办或即将举办的音乐节中，三四线城市举办的音乐节数量已经紧追一二线城市。

　　集成度让流量“有所保留”

　　今年“五一”假期，山东省人气最旺的城市不仅是淄博，还有烟台——2023烟台黄渤海迷笛音乐节吸引了10万乐迷进城，人气爆棚。

　　面对如此庞大的乐迷流量，烟台也采取了很多措施来吸引本地游客。凭音乐节门票，乐迷可免费领取昆玉山国家森林公园等6个景区门票，还可参与烟台17个景区5000张免费门票抽奖。同时，当地发布发布迷笛音乐节超全面出行攻略，开通11条免费公交线路。据统计，音乐节期间，烟台公交累计出动车辆200余辆，发送4000余人次，运送游客17万余人次。

　　事实上，“音乐节+旅游”的模式近两年并没有出现。最具代表性的当属河北省西北部的张北县。这个曾经默默无闻的小县城，在音乐节的助力下，变成了热门打卡地。

　　2009年，首届张北草原音乐节开幕，此后每年都吸引了数十万音乐爱好者，成为中国规模最大、国际化程度最高的音乐节。以草原音乐节为核心，当地先后推出草原观光度假游、草原军事体验游、草原民俗风情游、草原特色产业游等7条精品旅游线路，迅速在当地掀起热潮。旅游业，给当地带来了可观的经济效益。

　　“借助音乐节开发旅游资源，要注重音乐节与旅游业的联动发展，融合程度是改变交通的关键。”有业内人士指出，音乐节不再是单一的娱乐活动。但逐渐进入休闲旅游领域。如今，随着年轻游客数量的增加和旅游业的多元化，音乐节与当地旅游资源的巧妙结合，突出个性和差异化，将有助于打造标志性的旅游文化品牌。