当直播间几乎成线下书展“标配”，究竟意味着什么？

三脚架、手机镜头、环形补光灯……2023年北京图书订购会现场，每个展位简直都在开播，一排排一摞摞图书和直播设备比邻，线上线下均“人头攒动”。昨日，第35届北京图书订购会在我国国际展览中心落下帷幕，但释放出的新信号促进业界考虑——当直播间简直成了线下书展“标配”，究竟意味着什么？

本届图书订购会为期三天，集中展示图书40万余种，展览面积5万平方米，展台数量2900余个，参展商数量700余家，参展规模创历届之最。据不完全统计，约有300余名主播或修改在订购会现场开播，光是开幕日半响出售实洋达3000余万元。达人荐书、出书组织自播、订购会打卡直播……跟着出书业与短视频平台加快交融，订购会乃至变身大型直播基地，直播成倍放大了书展的势能。“在图书市场竞争加重、读者消费习气和阅览需求快速改变的新形势下，要求咱们既要懂产品，也要擅引荐会营销。”浙江省新华书店集团有限公司总经理许悦表明，2023年是书业爆发期，图书营销和阅览推行方法产生改变，重塑了出书内容生产分发链条，一起也需打通常识类KOL、新媒体大号等新合作途径。

为读者“种草”，我国出书市场进入“流量年代”

本届订购会初次开通“社长荐书”直播间，各大出书社社长、总编、专家等走进直播间，为线上线下读者“种草”，荐读好书；一批出书集团的自播直播间也渐成规模，如中信出书集团、中南出书传媒集团等，乃至每家设置两个直播间进行不间断直播。王芳、周洲等高人气图书主播初次设置了专属直播间，小小玻璃屋内外挤满了工作人员和观摩学习的观众。据第三方数据平台显示，光是王芳直播间开播五小时出售额即破1000万元，数据远超上届订购会。

“我国出书市场经过连锁年代、电商年代，现已到达流量年代。品牌建设和私域流量集聚日益显示出重大价值。兴趣引导比搜索引导更为重要，出售商须建立起特征和私域流量才干生存。”上海译文出书社社长韩卫东泄漏，强化优质版权资源积累、开发电声数字产品和特征文创的一起，需进一步建立自营出售体系，拓荒直播和招引博主达人引荐带货的途径。

订购会上的直播热，正是当下出书业活跃投身新前言途径的生动缩影。包含上海译文出书社在内，多家参展的出书组织近年来纷繁在天猫、京东、抖音、小红书、B站等布局自营店铺，运营修改荐书账号。其间，译文社旗舰店抖音号经过“修改工位tour”“逛书店”“这个书单不太冷”等主题原创短视频，每周以内容解说为特征的图书自播，敏捷跻身“被催更的抢手社”。今年，“抖音译文书单伙伴方案”把图书消费行为从偶发变成必然，基于常销畅销100个品种，将其归纳为若干份“译文书单”匹配不同阅览需求，“人性洞悉”“常识储备”“生长拼图”等标签，让书单服务目标一望而知，每份书单均含5个左右头部产品引领，极大发掘了出售潜力。

“书业要顺应信息传播移动化、碎片化、可视化、智能化、交际化等新趋势，精准匹配用户需求和使用场景，进行生产流程、产品形态、服务方法、营销手法等全面创新；一起深化跨界交融，在电竞、文旅、元世界、剧本杀等新业态领域中寻找着力点和突破口。”我国新闻出书研究院数字出书研究所所长王飚以为，推进数字出书与经济社会各领域相加相融，才干激发新增量新动能，构建附加值高、功用多样的新型“出书+”业态。

不被“算法”牵着走，在专业寻求上保持定力

什么书在交际平台上卖得火，修改或主播就只推这部或这类书吗？对此，天猫图书总经理助理孙栐华表明，有些畅销书和爆款书大多走“短平快”路线，或局限于某一品类，被单一“算法”牵着走，这并不是出书人期望看到的，“期待业内出现真正意义上的好书，有丰厚多元的内容生态，让读者享有沉溺式阅览，罗致全面的精神营养”。

向内容发掘、向经典借力、向品牌挨近，多位修改表明，除了“吆喝”抢手单品，也不能丢了“开发优秀选题”“打造品牌系列”的看家手艺。“目前，出书发职业已脱离草创和野蛮生长阶段，进入标准有序发展的轨迹。”我国大百科全书出书社社长刘国辉以为，出书产业深度融入数字化传播的一起，还要深耕专业，“非专业无出书”，在专业寻求上保持定力，从而靠拢优质作者队伍，培育更多潜在读者集体。

“新媒体途径为图书职业出售提供了庞大的可想象空间，但有些传统出书组织相对滞后，光借新媒体平台去售书其实远远不够，更应有结合出书职业的内容能力去撬动、打造新媒体流量文化的想法，让互联网的流量更有内核、有质量。”不少修改有感而发：书业直播，沉下来会更有力气，常识分享型解说不光是跟风“带货”，更应创造带有图书主播标签、绝无仅有的产品附加值，较为精准地把图书亮点和读者心态需求连接起来，让书业出现更多品质IP。

上海世纪出书集团副总裁彭卫国观察到，近两年图书市场有个现象——畅销书、爆款书以及各大排行榜头部产品多是老书，新书很少。在他看来，现象的构成背后有供给侧和途径的双重原因——一些出书社都想走同行走得较成熟的路，把现已有影响力的产品，比方公版书或其他出书社出过的图书，重新签下版权或译文权，换包装再上市。“但世纪出书集团致力于打造新品，关注青年作家学者，关注原创科普人文著作，挑选了一条难走的路。”他相信，道阻且长，行则将至。任何一款传世经典爆品都是出书社和途径共同造就的，期待与途径严密合作，打造更多“世纪好书”。