爱奇艺上演“饥饿游戏”:消灭假腰部，项目“大逃亡”

　　“故事的艺术陷入衰竭。 ”

　　被称为《编剧的圣经》的《故事》一书写道。 作者罗伯特麦基( Robert McKee )呼吁欧美电影人学习东方。 因为“那里的艺术家有讲故事的热情和把它讲得美丽的技术”。

　　但是，现在，不能说好话的爱奇他们陷入了更困难的境地。 然而，学会讲好故事对艾一怡们来说越重要了。 只有一个足够的故事出来，跑到脑子里，有机会变成爆款。

　　就像阴天的阴影一样，阵痛是不可避免的。 艾一伊面临着和工作室一样残酷的命运。 如果谈不好，就有可能被淘汰。

　　项目“大逃亡”

　　今年3月，爱奇艺某电视剧工作室的制片人穆嘉(化名)突然接到通知，公司要“重头再来”所有项目。

　　这个消息让她有点猝不及防。 她和同事一夜情修改PPT，提炼故事亮点，反复推送可能遇到的问题，这是团队准备最充分的立项会，但最终在麦城败走。 这是穆嘉加入艾一伊以来，第一个未决的建议。

　　在爱奇艺内部，有两个关系到项目生死的重要会议。 一个是剧本立案会，另一个是制作立案会。

　　IP确定后，各工作室的制片人团队必须先参加剧本立项会。 随后，公司批准了IP采购和后续方案开发的费用。 在开发剧本的同时，制片人团队开始了码盘。 也就是说，我们谈到了导演、主演、摄影、服化道等项目的主创。 剧本开发成熟，班底也基本确定后，制片人团队就拿着项目立项会，稍后正式投入拍摄。

　　立项会每月举行，北京上海相连，艾一怡创始人、首席执行官龚宇和王晓晖绝不缺席。 他们和各部负责人集体投票，决定项目生死，龚宇有否决权。

　　以前，项目对工作室来说并不是一件难事。

　　为了筛选有潜力的项目，每个工作室都有自己的标准和流程。 有人通过编辑责任搜索IP，也有人每天阅读大量小说，在其中寻找适合改编的有市场潜力的故事。 也有人从认识的导演、编剧、电影制作公司获得信息。 在摄影棚内部达成共识后，将最终决定的故事带入剧本立案会。

　　但是，从2021年底开始，项目的检查越来越严格，以后会越来越难。

　　2022年3月立案前，穆嘉所在工作室内部有一些故事题材薄弱的项目被砍掉，向会上报的已经是优中优，但仍未能突破。

　　即使剧本成功了，也并不是万事大吉，残酷的“大逃亡”才刚刚开始。今年以来，两个立项会之间的阶段越来越多，工作室不得不不时汇报项目进展。 从剧本立项到制作立项，仅仅是复杂的流程，就让爱奇艺电视剧集工作室制片人的小语(化名)很头疼。 据爱奇艺高级副总裁杨蓓介绍，今年的爆款剧《苍兰诀》经历了19版的评测和8次编剧会。

　　经过年初的裁员，穆嘉和小语种所在的工作室团队缩编，往往一个人要顶三个人。 人手不足和资金不足是摆在制片人面前的难题。 更重要的是，如果在后续环节中出现问题，项目随时会被要求中止，之前的努力可能会白费。

　　电影和电视年年都在叫，今年好像特别冷。

　　据广电总局公示，今年前8个月共备案网络剧545部，比去年同期的839部减少294部，比去年同期减少35%。 财报数据显示，2022年第一季度，爱奇艺的内容制作成本分别为44亿元和39亿元，与去年同期相比分别减少10亿元和12亿元。

　　2022年1月，腾讯在线视频副总裁韩志杰和优酷电视剧集中心总经理谢颖分别在朋友圈分享了两个平台项目度过的悲惨“战况”。 腾讯视频的70多个项目最终只通过了两个。 在优酷年前的最后一次立案会上，53个插曲项目只锁定了一个IP。

　　缩小的数字背后，是制片人之间惨烈的厮杀。

　　消灭伪腰

　　在首席内容官王晓晖看来，制片人人口中残酷的大逃亡是一个积极的“漏斗式选择”。 一个方案需要通过四五个关口，经漏斗过滤的，大部分是A级以下的项目。

　　爱奇艺内部对戏剧的评价主要有s、a、a、b等几个层面。 根据近几年的播出情况，决策者发现，如果s级项目供不应求，甲级剧有可能被黑，而甲级剧和乙级剧成为爆款的可能性微乎其微。

　　因此，艾一伊必须“打假治腰”。 经常演s级、a级的剧，很少演a级以下的剧。

　　王晓晖在2022年9月的爱奇艺悦享会上表示，降本增效首先是数量，第一个60分左右，是不能上不能下的内容。 其次，调整结构，加大对头部项目的投入力度。 在他看来，在头部项目中，加码越多，吸金能力可能越强。 龚则在很多方面都强调要提高内容创作水平，减少“不良内容”的生产。

　　“为什么不早点那样做呢？ ”一位与会者听了王晓晖的解释后提出了问题。

　　爱奇艺的战略发生在2021年10月，从追求市场份额变成了追求利润。 从当年10月到12月中旬，——融资难、广告压力、内容供给不足、短视频和直播遭遇双重打击，这也是爱奇艺乃至整个行业最为困难的时期。 今年6月，龚宇在接受《经济参考报》采访时直言：“如果提前半年或一年进行战略调整，情况会比现在好。”在可以预见的寒冷冬天，吹笛声一直存在。

　　这几年，浮躁、打破泡沫是各种电影行业论坛的主题，重视创作、重视剧本的呼声也越来越高。 但是，随着大量热钱的涌入，保持理智并不容易。

　　以“来钱容易”为由，不少外行闯入电影业，创作团队鱼龙混杂，影视剧内容烂漫。 长视频网站持续赛马时代的惯性，拼命增加数量，抢夺内容，争夺市场占有率第一。 这意味着虽然边际成本提高，但边际利润将非常低。

　　穆嘉所在的工作室也生产了几部被网友视为“无效播放”的电视剧。 有的是人情项目，为了和某个特定的导演、编剧、演员合作，即使不那么有吸引力也会推进立案。 有的是制片人的判断失误，选择的IP和故事在市场上并不稀有，最终质量也很普通。 这些剧似乎被淹没在网络内容的海洋中，没有播出。

　　目前，客观环境下滑，整个市场都被注射了兴奋剂。 王晓晖说：“尝到苦果，大家会越来越清醒。”

　　被迫迫降外挂的艾一辉尝到了苦果，付出了代价，也开始尝到了疼痛后的甜头。

　　据不完全统计，在爱奇艺2022年上线的网络独播电视剧中，豆瓣评分在7分以上，有15部，为历年新高。 其中，《人世间》 《苍兰诀》 《罚罪》 3三部火爆剧热值相继破万，数量也创历年之最。 根据云的数据，截至目前，这三部电视剧在正片的有效播出排行榜上排名前五。 前30名中，爱奇艺的单独电视剧有9部，腾讯视频和优酷分别有6部和3部。

　　作为《人世间》 《苍兰诀》 《罚罪》的总制片人，蓓琪内部有个绰号叫“杨四万”。 因为，艾一辉目前四部热度过万的电视剧(另一部是《赘婿》 )都是出自她的手笔。

　　爆款剧意味着更强的引流能力。 月狐数据显示，2022年前三季度，爱奇艺平均每月新增用户8128.0万人，环比增长22.3%，排名靠前的用户规模依然保持高水平增长。 同一时期，腾讯视频、优酷视频、搜狐视频的月平均新增用户数呈负增长。

　　虽然承担了上半年的压力测试，但亚奇下半年的战略是“冷静增长”。 但是，在制作周期长、不确定性极强的电影业中，取得小规模胜利还不够。

　　爱奇艺今年上线的大部分项目来自两年前的储备。 现阶段项目锐减后，会影响未来的内容供应吗？ 在被寄予厚望的头部项目中，能继续诞生爆款吗？ 艾一奇面前的未解决难题还有很多。

　　渡过阵痛期

　　精打细算、优胜劣汰、逐利增效，看似平淡的公司战略调整背后，隐藏着很多人的动摇、恐惧和不可避免的阵痛。2021年12月，大规模裁员的阴霾笼罩了爱知。 龚宇在年会上表示，他通过内部交流软件获得了很多点赞。 他一开始不知道，但过了一段时间才发现。 很多称赞他的同事都离开了。 说到这里，他呜咽了起来。

　　为了避开寒冷的冬天，逃避不确定性而来到爱知的穆加又一次置身于“朝不保夕”的不安气氛中。

　　她在2017年左右加入了头部电影公司的制片人团队。 届时，行业痼疾已经凸显，老板每次开会都会强调寒冬即将到来，公司要开源节流。 即便是普通的基层员工，也不难发现危机的苗头，比如差旅预算不断缩减、住宿标准多次降低、报销流程越来越苛刻，甚至一笔快递费都需要领导签字。 公司规定制片人团队，如果不能取得平台方的预售合同，项目就一概无法进行。 许多电影公司开始裁员，断臂求生。

　　因此，当艾一伊伸出橄榄枝时，穆嘉队马上答应了。 在她的设想中，大平台上没有项目也不用发愁，可以访问更多的数据，离用户很近。 但是，她没有料到。 艾一怡也离冬天这么近。

　　自从降级这个插件以来，公司的公交频率下降了。 如果错过了上次的公交车，穆嘉得换乘三趟地铁再等十几分钟。 漫长的通勤时间意味着她一坐地铁就必须马上开始工作。 公司裁员缩编，但工作量不减。 他们常年在剧组工作，周末无休，有时不得不熬夜演戏，也没有调动和加班费。

　　焦虑是不可避免的，但穆加正试图与自己和解。 “这是优胜劣败的过程，行业门槛不断提高。 对用心做内容的人来说，这未必是坏事。 ”

　　据公开资料显示，爱奇艺目前与剧集相关的工作室共有17家，它们在内容领域各有侧重，平台承担着探索内容多样性的重任。 例如，《小连剧场》的电视剧大多来自芝麻荚工作室，团队前身是《爱情公寓》的制片人。 爱奇艺高级副总裁、《迷雾剧场》系列总制片人戴莹手下的几个工作室，正在处理许多悬案项目。

　　专业化，是爱奇工作室的主要任务。 所谓专业，一个是选择项目的目的，二是整合资源的能力，知道什么样的导演、编剧适合什么样的项目。 这种专业性的培养，需要一个个项目的积累。

　　穆嘉还记得自己刚进入这个行业时创作的第一部戏剧。 在地铁上看到有人在看这部剧，她很高兴。 我记得有多少人默默地看了剧。 现在她很少在地铁上关注别人的屏幕，一不小心瞄准了，几乎所有人都在玩游戏、看小说、看直播。

　　用户的时间和注意力被各种娱乐形式割裂，在“分天下”的时代，还有足够的机会让辣妹们升级打怪，度过阵痛期，创作出更专业、更好的内容吗？谁也不知道答案。 没有人能预料到，努力挤破泡沫、小脑袋的艾一伊能否出更多的钱。 但至少，穆嘉在爱奇艺的各个工作室里，经常能见到看了好剧本、好故事后两眼放光的人。

　　“虽然行业很艰苦，但真的阻止不了对内容有热情的人。 ”