文物收藏变文创顶流的受访者中，九成觉得文创产品越来越受欢迎

　　铜奔马娃娃、三星级棒棒糖、飞天口红……博物馆镇馆之宝，变身文创圈顶级潮流，如今文创产品越来越受欢迎。 近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网(w enjuan.com )以2006名青年为对象进行的调查显示，90.8%的受访者觉得近年来写作产品越来越受欢迎。 关于文创破圈，67.4%的受访者认为这有助于提高文化自信和文化认同。

　　受访者中，00后占30.2%，90后占51.2%，80后占18.6%。

　　博物馆/展览馆和影视作品是受访青年了解文创产品的主要渠道

　　首都师范大学数字媒体艺术专业的王佳婧，非常喜欢文创产品，平时参观博物馆、艺术展的时候，有时会去文创的店铺购物，“看电影、看动画，或者通过电商平台购买衍生的文创产品”。

　　在调查中，77.5%的受访者买过文创产品。 交互分析显示，90后受访者买的比例更高( 80.4% )，之后是00后( 77.7% )。

　　王佳婧也是文创产品的设计者。 今年，她带队参加了“挑战杯”创业赛文创赛道，获得了市级金奖。 王佳婧向记者介绍，团队设计的这款文创产品以成立百年为背景，以青年运动史为主题，他们希望通过文创方式引导青年学团史。

　　“考虑到参加者的年龄，选择了实用性高的生活、学习物进行了设计。 产品包括书签套装、手账、空心徽章、火漆印章套装。 ”王婧说，在制作过程中运用了平面构成和插图海报的设计方式，将红色故事与现代设计相结合，展现了共青团的百年发展历程，让共青团的历史文化走进生活，增加了日常生活用品的创意和故事感。 “我们还采取线上和线下联动的方式，开发H5游戏，利用互联网信息的时效性和互动性，吸引更多的青年消费者”。

　　在北京工作的90后李玉婷(化名)，经常会购买实用的文创产品，作为亲朋好友的礼物。 “还会给亲戚朋友家的孩子买文创娃娃，给孩子们讲文创背后的文化故事，激发他们对博物馆的兴趣，让他们了解更多的文化知识。”

　　数据显示，博物馆/展览馆( 50.6%，影视作品) 49.4% )是受访青年了解文创产品的主要渠道。 此外，海报( 48.0% )、电商平台( 45.0% )、景区( 40.4% )、博览会/展销会)、综艺节目( 29.8% )等。对于文博类文创产品的发展，复旦大学博物馆馆长、复旦大学文物与博物馆系教授郑奕表示，“顺应大众的需求”与“保护文化资源的本色”之间是博物馆实现的平衡，“两者之间没有矛盾。 毕竟，社会大众才是终端的购买者，才有发言权”。

　　郑奕就是一个典型的代表，如甘肃省博物馆近年来在文创方面的发展。 除了在社交平台上备受关注的铜奔马文创外，该馆今年还推出了“绿马”口罩。 奔马本身是一匹绿色的马，“用绿色的绳子移动”的寓意给移动的人们带来了美好的头脑。 这个不走寻常路的口罩，大家争相佩戴，上传到社交平台“打卡”上。

　　90.8%的受访者觉得，近几年文创产品越来越受欢迎

　　王婧说，这几年文创产品的参与者越来越多，身边有很多喜欢文创的朋友，无论男女老少都会买文创产品。 她觉得，在政策支持的激励下，文创产品层出不穷，产业前景也变得广阔。 “随着人们审美能力和接受能力的提高，大家对文创的要求也越来越高，这就使得一些只看上去没有文化底蕴或工作拙劣的文创产品被淘汰出局。”

　　调查显示，90.8%的受访者觉得文创产品近几年越来越受欢迎。 关于文创破圈，67.4%的受访者认为这有助于增强文化自信和文化认同，64.6%的受访者认为传统文化能“生存”。

　　中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏分析，这表明文创越来越受欢迎，个性化文化消费正在兴起，而文创的供给越来越成功。 “文创产品与一般的消费品和旅行纪念品相比，在审美意义上的个性化更为突出，设计感也更强。 为了创造需求而供给，有越来越多的文创产品，相应地激发了消费者的热情和爱”。

　　王佳婧觉得，基于文化发挥创意，生产高附加值的产品，可以提高文化自信和文化认同，“活”传统文化，“文创产品的发展也是带动文博事业、旅游景区发展的良性循环”。

　　调查显示，56.1%的受访者认为文创破圈有利于文博事业的发展，46.0%的受访者认为可以实现更多的IP转化，44.2%的受访者认为可以让更多的人进入博物馆，33.9%的受访者认为可以在景区进行更多的宣传推广

　　“文创破圈是指原本属于小领域的文创产品，逐渐将影响力扩展到大众文化消费。 ”魏鹏举认为，这是文化日益大众化，许多高雅文化进入日常生活，起到了良好的文化传播和普及的作用。 “此外，一些原本满足特定人群的文博产品，进入了普通家庭，特别是年轻人的生活空间，成为他们的生活现象之一。 这也是文化繁荣发展的重要体现”。“文化的继承和普及，是文博机关的重要使命。 文创的发展，可以使文化更贴近生活，深入人心，特别是更吸引年轻人。 这可以在数字化时代更好地发挥文化传承和社会教育的作用。 ”魏鹏说，文博机构破圈发展，生产更多优质文创产品，不仅服务当地市民的文化需求，也为游客提供综合文化服务，从而给他们带来更好的文化享受，从某种意义上说，是文旅融合的