曾经最受欢迎的韩流品牌“扑打街”，Stylenanda全面退出中国在线市场

　　韩国时尚品牌Stylenanda最近正式关闭了天猫的海外旗舰店。 其中文官网也发表了发布停运声明。 根据相关声明，10月16日以后消费人将不能在中文官网购买产品，12月31日以后将停止提供中文服务。

　　Stylenanda的客服是为了时尚界面，这次的变更是因为渠道的调整，消费人今后可以去英语官网购买，但是之前的会员等级和积分会受到影响。 在线上，消费人可以在品牌直营店3CE STYLENANDA和潮流精品店i.t购买产品。

　　此时距离Stylenanda正式进入中国市场已经有8年了。 对大部分的人来说，那是上次韩流的代表。 《来自星星的你》红了innisfree悦诗的风吟，《太阳的后裔》让Stylenanda关注。

　　2004年，韩国人金素熙成立服装电商Stylenanda，销售服装、箱包、鞋履、饰品等多种产品。 100元至400元之间的百姓售价和网红模式，让Stylenanda迅速蹿红。 Stylenanda让模特在一个商品上组合多种风格，连妆容都与之相配。

　　到了2012年，Stylenanda正式上线，在首尔乐天百货和弘大开设了两家旗舰店。

　　2014年，香港I.T集团宣布将Stylenanda引入旗下的潮流精品店I.T进行销售。 趁着当时韩流的东风，Stylenanda很快被中国消费者接受。 那个时候长大的年轻人经常在社交媒体上看到搭配指南。 不仅是i.t的官方销售渠道，海外代购也非常火热。

　　但是，对于最新一代的年轻消费人来说，Stylenanda这个名字并不陌生。 他们更熟悉的是孵化的美妆品牌3CE。 皇家集团宣布2018年收购Stylenanda和3CE母公司Nanda，将3CE作为在中国市场发展的重点品牌。

　　天猫数据显示，3CE在2021年“双11”期间销售额过亿，在彩妆品牌销售排行榜上排名第三，仅次于圣罗兰和雅诗兰黛。 在天猫，3CE官方旗舰店的粉丝数量为1218万人，Stylenanda海外旗舰店只有298万人。

　　而线下，除了i.t，销售Stylenanda的官方直营店品牌3CE STYLENANDA扩张缓慢，目前只在上海、南京、杭州、郑州开店，其中只有上海和南京两个城市的店铺有服装和饰品但Stylenanda在中国面临挑战的原因往往与其风格和定位有关。 进入中国市场的时候，也是网络贸易开始兴起的时候。 Stylenanda的设计风格新潮但并不独特，价格区间也没有特别大的竞争优势，容易对同类型的国内商家造成冲击。

　　这就是上次韩流中在中国受欢迎的品牌面临的困境。 innisfree也一样，在人气旺之初迅速开店扩张，但在消费升级和国产美化妆的双重打击下接连败北。

　　但在Stylenanda逐渐淡出中国消费人视线之际，新的韩流在中国市场兴起。 界面时尚报道以Kirsh、Nerdy、Chuu为代表的平价韩国潮流品牌在中国市场迅速扩张，覆盖一二线城市，选择了包括南京德基广场和杭州万象城在内的开店地。

　　更高端的We11done在被红杉中国收购后，近几个月来进行了激进扩张。 中国第一家店在深圳开业后，We11done随后在北京三里屯太古里、成都远洋太古里和南京德基广场包围了新店。

　　与曾经的Stylenanda不同，从Kirsh到We11done，新一代韩流品牌的设计更加聚焦。 具体来说，通过不断强调特定的标志来强化趋势特征，而不是只强调模糊的趋势氛围，对现在的年轻消费人来说非常受欢迎。

　　但潮流总是快速发展，在中国各价位服装市场的竞争日趋激烈。 快速开店是品牌目前影响力的体现，但为了维持长期热度，往往需要更加精细的运营。 如何超越短期韩流的影响，几乎是所有韩国时尚品牌在中国及海外市场都需要解决的问题。