捏造重要指标,高管愤然离职,微软中止了XR头显
近日,微软前员工在《华尔街日报》发生爆炸,微软与三星合作的消费级XR项目被迫中止。 这也是继内部XR项目HoloLens 3受挫后,微软在XR领域再次取得成功。
2016年,微软加紧了全球第一波XR的爆发期,发布了第一代HoloLens XR的头显。 在XR市场普遍存在产品体验感不佳、技术不成熟等问题的情况下,HoloLens已经实现了外置设备,内容生态完善,被很多开发者认为是最接近XR的产品。
三年后,HoloLens 2接手微软XR项目后正式上市。 但与备受赞誉的第一代明显不同,HoloLens 2面临着显示方案的诟病,微软团队也陷入了虚假宣传、派系林立的境地。
微软推出的XR头显HoloLens 2。 图源:微软官方网站
而在HoloLens 3的胎内,在“皇后杀皇后”闹剧——和三星合作项目发布后,HoloLens事业群的多名员工表示不满。 愤怒集中在产品路线重叠,资金和人才的投入被分流。 最终微软两败俱伤,两个项目都被取消,引起争议的HoloLens负责人Alex Kipman于今年6月辞职。
微软在XR硬件上振翅高飞,暴露出硬件技术实力和内部管理能力的不足。 在HoloLens事业群工作多年的微软前员工朝着《华尔街日报》爆炸,XR耳机和软件的开发“比谁都预想的要困难得多”,微软对XR硬件这个长期项目表示
跟不上的光显技术,派系林立的内部队
曾经,烧钱进入市场是微软的惯用做法。 为了推出搜索引擎,微软向开发者投资100亿美元,目标是谷歌搜索。 在获利之前,微软在这个项目上遭受了巨额损失,但相关人士解释说:“这就是微软进入市场的方式。”
对于XR业务,微软既有钱又有耐心。 作为微软Azure云计算服务的应用场景之一,HoloLens的支出远远高于销售额。 根据内部,HoloLens创下了Azure相关产品赤字额最高的记录。
但是烧钱并没有成为真正的技术,微软必须的做法是在XR上——微软的钱没有花在技术的刀刃上。
退休的HoloLens工程师Tim Osborne向《华尔街日报》表示,HoloLens从一开始就存在技术问题。 HoloLens 2发布之后,很多消费者都发现,这种部头显的波导系统存在质量和质量问题,很多人的显示屏上出现“彩虹”,随着头部的晃动,也有重影另外,系统的默认字体太小,很难阅读。AR/VR光学专家Karl Guttag曾多次“从底部”看到HoloLens 2光学显示的内幕。 他说,HoloLens 2采用的LBS (激光束扫描)显示方式的分辨率与宣传中描述的分辨率大不相同,例如,主张47的PPD )空间分辨率),在实际使用中也只有20,显示效果甚至达到HoloLens 1 为了夸大数据,HoloLens 2的FOV (视野)测量头戴式显示器面积,不是制造商通常采用的直线距离。
HoloLens 2的显示效果,画面上出现“彩虹”。 图片来源: Karl Guttag个人网站
针对技术漏洞,微软选择了“掩耳盗铃”。 除了粉饰宣传参数外,HoloLens还被曝光用事先制作的效果图代替实时性能演示。 所有的演示都在家具固定在地板上的工作室里进行。 因为稍微的偏差也会影响出现在脑海中的追踪效果。
“如果连可测量的数字都是公然捏造的话,( HoloLens 2)其他不可测量的信息就更不可靠了。 ”Karl Guttag总结。
即使微软随后在媒体“RoadtoVR”的回应上坦白了显示问题,从未来几年的技术路线计划来看,微软并没有实际解决技术问题。
2020年,Microsoft被炸,获得了光学方案供应商MicroVision的光学引擎技术使用许可,挖掘了其中的关键技术人员。 但据Guttag称,MicroVision的主要收入来源不是光学开发,而是购买股票,后期转为LiDAR业务——。 换言之,在开发LBS显示模块方面,MicroVision并不那么专业。
“我们在多地中遥遥领先。 ”Tim Osborne说。 除了光学显示方案存在漏洞外,HoloLens的人机工程学设计一直处于领先水平。 但Osborne仍然认为微软错过了机会,“公司投入的钱和人才不够”。
与此同时,混乱的内部管理,一些挥杆产品的定位,远远盖过了HoloLens幕后故事的戏剧性。
2015年,当时被称为Kinect的HoloLens在E3展会上首次作为游戏机登场,项目负责人Alex Kipman将其定义为微软Xbox 360的外置附件。 一年后,HoloLens的地位发生了巨大的变化,作为对一线蓝领的toB XR头型被销售。随后,传出了HoloLens定位混乱的消息。 知情人士表示,这与微软XR团队派系林立有直接关系,导致HoloLens发展战略和定位重点的模糊。 这些派系之间的争论包括:是应该集中于硬件技术的优化,还是软件平台; 下一步的发展重点是巩固现有企业、军队等Web端客户,还是toC市场。
队伍的内耗导致了人才的直接出走。 2021年,据报道,微软在HoloLens事业群内频繁流动部名人员,数十名员工跳槽到荟等企业。 其中包括微软20年的AR技术研究者、简单对象协议规范1.1版本的创造者Don Box以及26年的计算机工程师Dave Reed。 前HoloLens光学负责人Bernard Kress现在去了谷歌。
在微软和三星的XR硬件合作项目Project Bondi启动之前,内部的纷争依然静悄悄,风驰电掣。 在微软内部的部上,赞成派认为这款部构建在云上的消费级XR头可以摆脱对Windows系统的依赖,同时分离式设计可以降低成本和复杂度。
但反对派认为,与三星的合作项目在产品定位上与HoloLens高度重合,无异于分流了HoloLens的市场。 在HoloLens还不完善的阶段,微软应该结束合作,专注于自己的项目——,最终反对派占了上风。
让出利保的声誉,回到柔软舒适区
很多厂商认为,Meta将推出Quest系列的VR头显,苹果将进入消费级MR市场,2021年是消费级XR爆发的窗口期。
许多AR厂商选择从去年到今年推出消费级设备,在验证C端市场体量的同时,利用先发优势培养用户习惯,建立品牌认知。 此前在聚焦分析《AR厂商密集发新品,toB厂商加速toC转型》中也提到过,很多从toB业务起步的AR厂商,如明亮的视野和Rokid等,也开始集体对toB领域“倒戈”,摸着石头过河
在消费级市场发展的风口,微软选择相继叫停HoloLens 3和Project Bondi两个涵盖B、C两端业务的项目。 在微软解决技术漏洞、确定产品发展路线之前,微软似乎意识到将XR设备推向消费市场无异于恶化声誉和自身财务状况。产品路线重视企业基因,很多科技厂商都在总结。 从软件开发起步的微软,在硬件上栽了很多跟头。
世纪初,微软通过智能手表、平板电脑和手机进行业务布局。 但智能手表SPOT和平板电脑UMPC均因功能简单、体重沉重、售价过高等问题,在消费市场遇冷。 2010年推出的手机Kin系列被业内人士称为“微软历史上最大的产品设计失败”,在功能、外观都不及iPhone 4的同时,价格上也没有优势。 发售不到两个月,微软就切断了手机线路。
回归舒适区、技术回归沉淀、两个XR硬件项目取消后,微软做出了选择。 Kipman离职后,微软XR部分软硬件两部分部,HoloLens、军事项目等硬件规划由微软首席产品官Panos Panay负责。 软件业务落入了办公室合作产品Teams的高级经理杰夫特里普的手中。
在今年7月的公司会议上,微软首席执行官Satya Nadella表示:“我们对元宇宙采取了以软件为中心的做法。”
最近,Nadella宣布了以软件为重点的元宇宙战略,为Meta发布的办公室VR耳机Quest Pro推出了Office软件。 微软梦见XR硬件,可能要暂时靠元实现。
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