手机不缺芯且市场销量下滑：手机厂商下调目标，寻找海外市场

“市场上没有饿死的，只有撑死的。在荣耀的商业逻辑领域，没有差的市场和环境，只有差的策略和应对。”5月30日晚，荣耀CEO赵明在媒体沟通会上再次亮明荣耀对手机库存的态度。

　　最近，手机上游芯片等零部件供应不再紧缺，与此同时，随着手机整体市场出现下滑，导致多家手机厂商砍单、去库存。

　　5月26日，真我realme副总裁、中国区总裁徐起接受记者采访时也表示，今年从供应链的角度上，不存在缺芯问题，手机厂商不存在被缺芯问题困扰。

　　今年一季度手机市场出现下滑，比预期要差，与此同时，全球性通货膨胀以及俄乌冲突削弱了手机消费需求，使得行业看淡下半年甚至明年上半年的市场。

　　市场调研机构Canalys的数据显示：2022年第一季度，全球智能手机出货量达到3.112亿台，同比（较上年同期）下降11%。而中国大陆智能手机市场一季度表现持续落后于全球市场，仅出货7560万台，同比下滑18%，环比下滑13%。

　　最新有媒体报道称，三星电子今年可能将手机产量削减3000万部，从原先规划的3.1亿部，下修到2.8亿部。韩媒爆料称，此次砍单覆盖三星所有价位的手机，包括旗舰机。

　　天风分析师郭明錤之前发布报告称，联发科和高通已削减下半年的5G芯片订单。其中，联发科中低端产品第四季度订单调整幅度达30%-35%；高通则将高端骁龙8系列订单下调约10%–15%。

　　他还表示，目前还看不到第三季度或下半年消费电子负面趋势有改善的迹象。

　　郭明錤表示，3月31日至今，中国主要安卓手机品牌厂商再度砍单，数量约1亿部；同时三星也将2022年出货目标下调10%，至2.75亿部。

　　日经亚洲也曾在18日报道，中国三大手机品牌厂小米、OPPO、vivo已通知供应商，未来几个季度将砍单约二成。

　　26日，徐起接受记者采访时也表示，结合今年整体的情况，realme预计在全球范围内有10%-20%的下调，中国市场销售目标也下调10%-20%左右。

　　徐起称，今年下半年市场公司还是抱有期待的。

　　由于厂商都会对下半年行情持比较谨慎的态度，接下来“618”促销也不抱过高的目标。

　　日前，realme已经开始“618”大促。对于“618”的业绩，徐起表示，从市场反馈看肯定没有前几年那么强，但依然可以看到很多人对“618”有期待。“越是在经济或者是在整个市场比较冷淡的情况下，消费者其实对于促销的节点关注度高，只是大家下单谨慎了。所以‘618’从节奏上，各家都是比较重视的。其次，从总量上来讲，我期待realme是稳中求胜，去年618做得挺猛的，我们希望今年至少无限地接近去年的目标。”

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　　荣耀刚推出了荣耀70系列赶“618”这个促销节点，对于“618”整体销量目标，赵明则表示，希望稳健和健康的发展，“618”没有清库存的压力，但今年荣耀70系列发布做得准备更充足，会比去年做得更好。

　　面对接下来市场的挑战，手机厂商也在寻找新思路。赵明接受采访时表示，2021年公司海外子公司已经筹建起来了，2022年是荣耀海外发展的元年。“ 今年开启16个核心国家市场，更多的产品已经在更多的国家投入销售。从我们的布局来讲，每年都会有更多的开拓。未来的3到5年，荣耀不存在天花板的问题。未来海外市场更多聚焦于组织能力、产品能力的成长，因此荣耀的海外表现注定是非常波澜壮阔的。”

　　徐起也谈到，realme第一季度在海外市场依然有不错的表现。其中，欧洲市场第一季度增长了177%，西班牙、意大利、法国等国市场销量进入前五。印度市场同比增长了40%，拉美市场增长了86%。“对于realme创业型的团队，更是要把产品的定位、品牌的定位，想得越清楚、越透彻，我们的竞争力才会越来越强。在市场竞争越来越激烈的时候，如何很好地自处，不慌乱、稳步地发展。”