魏小安：中国人的文旅消费带来了三个方面的巨大变化

在第四届大运河城市文旅消费论坛上，世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安在主旨演讲中表示，中国的文旅消费正在发生三大变化。

　　“对中国经济来说，消费的作用越来越突出，其中旅游消费又成为亮点。”魏小安说，“研学游、自驾游、家庭式度假等旅游类别大规模成长。”然而新冠肺炎疫情对全球旅游业造成巨大冲击，中国也不例外。魏小安举出一组数据：疫情暴发前的2019年，全国旅游消费达6.3万亿元，而2021年这个数字只剩下3万亿元，可以说是被“腰斩”。

　　旅游被称作“诗与远方”，是美好生活的重要组成部分，然而疫情防控常态化的背景下，旅游业面临着巨大的不确定性。魏小安是一位从业40余年的“老旅游”，他用“疫来我停，疫走我起，疫变我变，总要生存”来形容旅游业正在经历的起伏，用“长途变短途，短途改城里，输出改‘内卷’（意指出国游变国内游）”来形容人们出行的选择，安、短、近、快成了新的旅游特征。

　　魏小安表示，这使得中国人的文旅消费发生了三个方面的巨大变化——

　　首先是出现了“城市大休闲”势头，尤其是城市更新过程中，休闲板块变热，消费集中在这些休闲类的项目和街区里。今年初，文旅部和国家发改委公布了首批54家旅游休闲街区，南京夫子庙步行街、无锡清名桥历史文化街区、苏州平江历史街区上榜。公布这些街区，就是在疫情防控常态化下，扩大周边游和本地休闲产品供给，满足人们对美好生活的需要。

　　其次是出现了“乡村微旅游”格局，其中以民宿和营地的火爆为代表。魏小安举例说，全国民宿在疫情前一度跌至18万家，但2020年反弹至20万家，拥有200万间客房，要知道中国酒店业经过40年发展，才达到160万间客房，在可以预见的将来，民宿规模大于酒店将是一个新常态；而露营营地更是出现了现象级的暴涨。记者调阅多份调研报告，发现研究机构对2022年露营地市场规模预测将达500亿元至750亿元之间，预计比去年增长超过50%。

　　再次是出现了“高端消费回流”的现象。魏小安表示，疫情发生前中国每年出国游达1.2亿人次，市场规模约为3000亿美元，然而疫情发生后，国际流动大幅度减少，与航空公司生存困难相伴，追求品质的出境游受阻，高品质旅游需求留在国内，带火了休闲度假的中高端市场。

　　机遇与挑战并存，中国旅游在应对变化中追求高质量发展的方向不会变，文旅消费要转型，也需要赋能，需要从政策引导、社会发展、生活方式变化等各个方面为文旅消费注入新活力。“中国人更加追求生活品质，这是生活赋能；学校减负，学生户外活动增加，这是教育赋能；国家努力营造良好的消费环境，建设友好社群，这是环境赋能。”魏小安列举了以上角度，还特别谈到了“时间赋能”。身在职场的中国人，周末、小长假再加带薪休假，每年的假期120天左右，如果其中潜藏的旅游需求能分散到日常，减缓黄金周式的排浪式消费，形成自主消费、自助旅游的趋势和模式，那么人们的生活质量和文旅消费都能实现提升。

　　以文塑旅，以旅彰文，文化赋能是对旅游业最强有力的赋能。人们都意识到传统文化的独特魅力，但是对文旅业来说，传统文化资源需要完成现代性转化。魏小安提出一个理念，即对传统文化进行现代解读，传统资源做成现代产品，传统产品融入现代市场，让今天的精品成为明天的文物、后天的遗产。在他看来，旅游是一项幸福产业，它有一个非常重要的价值就是超越平庸的日常、超越紧张的工作、超越所谓的“成功”，让心灵得到满足。说一千道一万，旅游消费的真谛只有四个字，那就是“好玩、玩好”。