“520”浪漫经济实战探索：提前消费618，企业“开抢”年轻人钱包，仪式感带动礼品市场

因为谐音听起来像“我爱你”，5月20日逐渐演变为另一个“情人节”，成为礼物消费的重要节点。作为北京年轻时尚标杆的三里屯，今年虽然520恰逢周一，但依然不乏花钱的人。刚进入三里屯太古里，映入眼帘的是花店品牌The  Brutalist用花木偶搭建的临时消费小屋。现场排起了长队，等待购买。专卖店针对520推出限量版花束盒。

不仅是鲜花，520期间，黄金首饰、化妆品等具有礼品性质的礼品销售也比较火爆。记者从京东获悉，520期间，黄金、珍珠等珠宝首饰整体交易额同比增长132%，高端化妆品交易额同比增长105%其中，奢侈品箱包成交额同比增长95%。 “高糖”氛围袭来，雅诗兰黛、周大生（002867）等拥有礼品属性的商家在“甜蜜经济”中获得业务增长。

多品牌销售火爆

“我想给这位女士买一枚戒指。” 5月19日，在人流络绎不绝的周生生合生汇店，一名男子直接告诉店员。男子到来前一分钟，一对年轻夫妇买完戒指刚刚离开。 “正好赶上假期，而且公司有折扣，这两天确实有很多人买黄金。”该店店员告诉记者。除了周生生之外，记者观察到，商场内的周大福、周六福等品牌也很受欢迎。

事实上，不仅周大福、周六福、周生生等黄金珠宝店挤满了年轻消费者，雅诗兰黛、兰蔻等美妆品牌也很受欢迎。记者近日走访北京和升汇、三里屯了解到，雅诗兰黛、DIOR、兰蔻等国际美妆店也不乏消费者。其中，兰蔻和盛汇的一位店员告诉本报记者，因为放假，这两天人还是比较少。许多。

不仅是线下，线上礼品市场也在显着增长。 5月20日，记者从京东获悉，520期间，带有赠品属性的商品销量大幅增长；京东销售数据显示，黄金、珍珠等珠宝首饰整体成交量同比增长132%，其中周大福金手镯增幅最为明显。交易量同比增长278%；高端化妆品成交额同比增长105%；奢侈品箱包成交额同比增长95%。美容护肤品中，SK-II、YSL、La  Mer、HR赫莲娜、兰蔻等品牌最受欢迎。 SK-II  520旋转礼盒、YSL口红香水礼盒、雅诗兰黛520限量礼盒等520专属新品礼盒销量大幅增长。

抖音生活服务数据显示，5月13日至17日，平台“520”关键词搜索量环比增幅高达183%，情侣摄影、双餐、综合等订单量商场增幅明显。 “520”前一周，平台综合商场订单量同比增长99%，珠宝首饰订单量同比增长92%。节日经济活力凸显

520火爆销量的背后，还有品牌方的促销活动。记者连日走访中了解到，周六福、周大生、周生生、潮宏基等黄金珠宝品牌在520期间的优惠活动以“减”为主，雅诗兰黛、娇兰、兰蔻等国际美妆品牌的优惠活动我比较喜欢买一送一，还送积分。

雅诗兰黛北京和盛汇店工作人员告诉记者，目前旗下的爽肤水、眼霜、精华液、面霜等四大护肤明星产品正在进行买一送一活动。彩妆里的气垫也推出了买一送一的活动。合生汇众月木致远也于5月18日至5月20日期间，推出明星产品灵芝水限时买一送一活动。

国内美妆品牌也毫不逊色。记者从“国产美妆领军企业”珀莱雅获悉，旗下主品牌珀莱雅和专业彩妆师品牌彩糖均推出了限量520只的主题礼盒。其中，除了产品本身之外，彩糖礼盒还推出了限量版主题礼盒。还包括礼物。例如，彩糖礼盒中的赠品有彩糖吸睛丝巾、指尖粉扑；而悦芙提近期推出了全新联名小礼盒，售价上线。整体而言，包装设计以Loopy女明星的浴室为灵感，包含品牌两大明星产品聚酸泥面膜和洁面蜜的限量联名版，并附有联名小贴纸。

不仅是品牌商，各个销售平台也希望抓住520消费机会。 5月13日，京东520礼物季全面启动，带来了美妆护肤、珠宝首饰、奢侈品牌、手表眼镜、时尚服饰等全品类520礼物清单。活动期间，不仅每满300即可享受跨店折扣50%的优惠，还可以使用品牌购物卡充值500送520，使用品牌购物卡充值1000送1314。还特别推出转账功能，让更多消费者轻松享受520大礼。气氛。

520，抖音选择了上线这条线，双手抢。抖音电商于5月15日推出“520礼季”，活动内容包括官方即时折扣、礼券、超值购买等优惠。同时，本报记者从抖音获悉，抖音生活服务还于5月16日至21日推出“520交友季”线上专区，通过特定版块，汇聚了吃、喝、酒、旅游、娱乐、各种热点——休闲娱乐等销售品类分门别类，满足消费者“线下庆典”需求。

除了线上平台外，部分线下商场也推出了520的相关优惠。5月18日，走访了解到，北京西城区君泰百货5月18日至5月21日期间，将赠送100件服装大礼单次购买1000件以上送200元服装赠金，单次购买2000件以上送200件服装赠金。

争夺年轻人的钱包从上述现象可以看出，今年的520表明，假日经济兴起的背后，也反映出国际美妆品牌想要撬动年轻人的红包，大多是通过加大折扣力度的方式。去年以来，整体市场环境消费降级。显然，在消费环境和国内美妆产品的双重冲击下，国际美妆品牌难掩焦虑。近年来，在国潮崛起的趋势下，珀莱雅、薇诺娜等国产美妆品牌展现出了强大的韧性。比如珀莱雅近年来业绩增长迅速，但一些国际美妆巨头在中国市场却显露出疲态。如今，在假日经济的推动下，国际美妆品牌也开始低下高贵的头颅，试图通过折扣来吸引消费者。

当前消费市场逐渐升温。国家统计局数据显示，1-4月份，社会消费品零售总额156026亿元，同比增长4.1%，其中全国网上零售额44110亿元，同比增长4.1%。同比增长11.5%；其中，实物商品网上零售额37356亿元，增长11.1%，占社会消费品零售总额的比重为23.9%。实物商品网上零售额中，食品、服装、生活用品分别增长19.2%、10.5%和9.8%。

这背后，如何撬动年轻人的消费，成为消费品牌思考的重要问题。以周大生为例。在其2023年年报中，对于周大生经典系列，其表示预期目标是推出适合年轻人佩戴的珠宝首饰，形成品牌印记；周大福还在财报中表示，正在重塑品牌形象，以吸引更广泛、更年轻的顾客。

通过此次实地调查，记者发现，假日经济背后的主体多为年轻人。著名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹俊豪告诉本报记者，“目前1995年以后等年轻消费群体已成为“为爱消费”的主力军，愿意为爱情买单。更适合具有节日仪式感的产品。高价。”

詹俊豪表示，今年520假日市场消费表现总体体现了持续火爆和增长的趋势，彰显了假日经济的活力。从线上电商平台到线下实体店，各类礼品、奢侈品、美妆产品、生活必需品等销量大幅增长，体现了消费者对情感表达的重视和多元化的需求。假期消费。总体而言，520节日不仅加深了人与人之间的情感联系，也展现了节日对消费对经济的积极带动作用。”