游客边走边买，商家纷纷入局，城市漫步“走”出消费新趋势

今年夏天，一种名为城市散步(City Walk)的游览方法火了。翻开交际媒体和短视频网站，随处可见与之相关的攻略和分享。通过慢节奏的步行方法，市民游客串联起城市的地标修建、知名景点、餐厅店肆，在愉悦身心的一起，也为城市消费开辟出新的思路和场景。

　　从北京的皇城根遗址动身，一路向南散步到东交民巷；从广州淘金地铁站外的港风隧道、华侨新村的壁画墙，边走边拍抵达广州艺术博物馆；从上海静安寺走到中山公园，感触老洋房和网红店的新老元素碰撞……

　　今年夏天，一种名为城市散步(City Walk)的游览方法火了。翻开交际媒体和短视频网站，随处可见与之相关的攻略和分享。通过慢节奏的步行方法，市民游客串联起城市的地标修建、知名景点、餐厅店肆，在愉悦身心的一起，这一新的时尚风潮也为城市消费开辟出新的场景。

　　游客一边走一边“买买买”

　　8月的一个周六，北京白领朱星临时起意，和朋友来了一场城市散步。他们从西城区的北京鲁迅博物馆开端“溜达”，途经白塔寺、历代帝王庙，抵达广济寺，完毕了一天的行程。

　　在白塔寺里的文创商铺，朱星给自己挑选了一枚冰箱贴，给外地的朋友邮寄了特色明信片，在鲁迅博物馆喝了构思咖啡，在沿途饭馆吃了午饭，加上两处古修建景点的门票，一天下来，人均有200多元的消费。“都说城市散步是不用花钱的高兴，但途中有吸引人的消费，我也愿意为之买单。”朱星坦言。

　　今年夏天，在北京，与白塔寺相关的城市散步话题热度十足。很多散步者纷至沓来，极大带动了周边消费。在白塔寺文创商铺，前来打卡消费的游客连绵不断，结账处经常排起长队。一起，周边的咖啡馆也经常“一座难求”，还有几家刚开业或行将开业的咖啡馆瞅准商机，将自己打造成散步线路中的歇息节点和白塔瞭望的拍摄点。

　　记者了解到，在各大城市中，散步者大多热衷于“串联式”的游览线路。线路中，除了地标景点，沿途通常还会有当地特色美食、饮品店、文创商铺、书店等很多生活化的消费场景。

　　与传统游览比较，城市散步的消费显得愈加自由、随性和多元：随心挑选两三处步行可达的景点，走累了进咖啡店坐坐，饿了去小吃店补充能量，途中被精美的文创商铺吸引，停步逗留也是一种挑选……

　　深挖消费需求，释放消费潜力

　　从“特意消费”变成“顺路消费”，散步者们不经意间为城市消费翻开了新的思路和场景。随着城市散步概念的流行，商家、游览社等争相入局，推出相关的小型游览产品。这些游览产品的费用在几十元至百余元不等，每次活动人数大多控制在20人以下。

　　记者了解到，以展览、前史文化修建为主题的城市散步线路，大多装备了专业的解说师，满意部分游客对游览深度的较高需求。有游客表明：“从某种视点来说，这算是一种‘知识付费’。”

　　比较独自一人或三两好友自发成行，城市散步具有更强的交际属性，对年轻人等集体很有吸引力。抓住顾客交际需求，一些城市散步安排方将完毕地址定在周边的咖啡馆等场所，游客可自愿挑选是否继续“边喝边聊”，费用平摊。一趟行程下来，志趣相投的人自然结成了未来的“逛街搭子”。

　　自媒体博主睿禾平常从事展览策划工作。最近，他当了一次线下城市散步的领队，带领17名游客在北京798艺术区边走边逛，解说人文前史变迁，科普艺术展览应该怎么看。睿禾向记者介绍说，那次活动中，散步者里有机械工程师、牙医、中学语文教师，虽来自不同职业但相同热爱艺术的人成了朋友，有人相约下次再来参加他带队的其他活动。

　　据平台工作人员介绍，除了根本的道路规划和引导陪伴，有的商家还顺势推出了包括官方拍摄、深度解说等专业服务的产品，也受到市场的欢迎。

　　“小而美”的城市散步怎么做大做强

　　腾讯营销洞悉联合同程研究院发布的《中国游览消费趋势洞悉白皮书(2023年版)》显现：“2023年游览趋势逐渐向小众共同、自在松懈、未知惊喜、深度在地四个方面发展。”能够说，城市散步正是当下顾客的游览需求的一个集中体现。

　　针对上述消费需求，尽管已出现不少游览产品，但愿意“付费遛弯”的集体现在仍是少数。一些顾客表明：“几十元的能够考虑，超过百元就觉得不值。”

　　现在，城市散步在国内依然是个“小而美”的新业态。有专家提出，城市散步应继续实践和创新，以满意顾客多样需求。这样才干真实成为一种推进消费升级的力气，而不只是短期热门现象。

　　现在，国内不少城市已着手推广本地散步道路。北京市文旅局推出30条“散步北京”系列主题线路，济南文旅集团推出“City Walk漫游泉城”系列游览产品，陕西省文旅厅官方微信号引荐“西安City Walk”道路……暑期以来，多地文旅部分纷繁“下场”引荐散步线路，更好满意顾客城市散步需求。

　　当前，文旅部分推出的线路大多是免费的，具有公益性质。南京游览职业学院副教授卢凤萍以为：“城市散步要协调好公益与经济的关系，既要将其视为探寻和传播城市文化的社会活动，供给免费的便利性服务，展示城市风采，又要通过城市漫游促进消费市场复苏，有序推进新文旅新消费的增长。”