“卷王”马斯克开始入主推特，会产生“鲶鱼效应”吗？

　　特斯拉( TSLA.US )的CEO马斯克扛着洗手盘，宣布正式加入社交媒体平台推特( TWTR.US )。

　　推特于2022年10月27日在知会纽交所终止了发售地位。 在同一份提交给证券监督管理委员会的文件中，推特宣布合并完成后，马斯克将成为推特的单一董事，前董事会其他成员在合并后不再担任董事。

　　很明显，马斯克在完成推特收购交易后，兑现了交易宣布时第一时间解散董事会的承诺。

　　收购宣布时，马斯克对推特表示，除了解散董事会外，还进行了多项整改，包括用户认证流程、内容审查规则更改、清理虚假和垃圾账户、改善用户体验(如提供编辑键功能)、广告规则更改等

　　从马斯克在推特上发布的发言，到借鉴中国社交媒体构建万能APP等，对于推特未来的思考，会给西方社交媒体的同行带来怎样的巨大变化呢？

　　财华公司认为，马斯克作为新晋“社交平台”的老板，将动摇美国现有的社交平台运营模式。 1 )平台收入来源变化； 2 )社交平台功能的多样性3 )管理系统的变化。

　　管理系统的变化

　　创造力重要吗，还是管理重要？

　　马斯克说推特管理员太多了。

　　如果一家科技创新企业有太多管理层盯着创收者，那就意味着这家企业已经缺乏创造力，将资源从创新和创收导向复杂的管理体系。 这是企业从活力转向成熟，再到衰退的开始。

　　反过来，在推特上，董事会人数的膨胀意味着行政有可能过度消耗。

　　10月27日的文件显示，收购完成时，推特董事会至少有9人，但从2021年年报中披露的董事会成员来看，包括前首席执行官在内，董事会只有11人。 在马斯克宣布收购推特之前，推特董事会至少有11名成员。

　　相比之下，用户最多的社交平台meta(meta.us )包括首席执行官扎克伯格在内，董事会人数为9人。 中国最大的社交平台腾讯( 00700.HK )董事会包括首席执行官在内共有9人。

　　推特退出市场前的市值还不到荟和腾讯的五分之一，但董事会却望尘莫及。 确实被夸张了。

　　马斯克表示，进入推特后，将简化运营和管理。 对于因过分强调行政管理而远离研发、管理趋于庞大化的新经济企业来说，这可能是一个启示。

　　降低对社交媒体广告收入的依赖度？

　　目前西方主要的社交媒体平台变现形式非常单一，主要通过社交平台流量实现广告变现。截至2022年6月30日的上半年，推送特有收入的92%为广告收入，剩下的8%为预订收入和其他。 元根据截至2022年9月30日前9个月的业绩，广告收入占总收入的97.56%。

　　今年以来，全球的经济前景不容乐观，对广告主的广告支出变得更加保守和谨慎。 这严重影响了社交平台的广告收入，也凸显了这些平台过于依赖单一表达模式的脆弱性。

　　马斯克表示，收购推特后，将大幅降低广告收入所占比例。 另一方面，对于推特规则的变革，马斯克可能会引起品牌商和广告商的担忧，撤回在推特上发布广告。 例如，GM.US )在马斯克收购推特后，将暂停在推特上的发布广告。 品牌公司和广告商的退出严重影响了推特的收入，推特开始考虑如何开拓新的变化模式。

　　这一切都意味着，无论是自愿的还是强制的，推特都需要降低对广告主的依赖度，最终或者说促进其他社交平台的追随，改变现在的行业发展模式。

　　社交平台功能的多样性

　　马斯克最近开始在推特上投票，是否重启短视频APP vine，已经有7成的用户投了“赞成”票。 请参照下图。

　　推特在2012年收购短视频APP vine后，于2013年在平台上发售。 用户可以在Vine上制作并发布6秒视频，但随后在2017年1月停止该引用，将部点产品功能转移到vine camera APP。

　　是否复活Vine并不重要，重点是马斯克如何利用这个元老级的短视频APP开发能够与TikTok竞争的视频社会体验。

　　此外，马斯克在改善用户认证过程时，可能会升级推特去年6月推出的Twitter Blue功能。 后者是推特的首款订阅服务，以每月付费的形式为用户提供个性化服务和独特的功能。 这包括编辑推文的功能。

　　据报道，马斯克可能会升级Twitter Blue的功能，提高价格，以更高的价格提供更自由、更高质量的体验。

　　除此之外，马斯克此前曾表示，有意将推特打造为类似微信的多功能一体化社交媒体平台。 社交、支付、金融服务、短视频、网络零售、小程序入口……囊括了用户生活、工作、娱乐所需的一切入口。

　　对于目前仍以广告为主要收入来源的西方社交媒体平台来说，这引起了巨大的关注。作为paypal(pypl.us )的联合创始人，马斯克应该相当熟悉平台的金融化。

　　对于西方的社交平台，中国社交平台具有很好的借鉴意义，以腾讯为例，微信已经成为所有功能的入口，从社交到娱乐，微信

　　嘀嘀打车成为最活跃的社交平台后，电商平台不再局限于广告这一单一机制，而是致力于发展。 但需要注意的是，TikTok支付低调上线，动摇的不仅仅是在线支付市场，还有金融服务市场，不仅是支付、交易的中介模式，还有理财和其他金融服务，比如阿里、京东

　　最早的社交平台变现模式是广告，中级变现模式是电子商务，现在的社交平台正在推广更高端的变现模式——金融。 在变现模式方面，元、推特等西方社交平台可能需要向中国社交平台学习更多。