释放城市旅游“新”引力

随着各地疫情逐步缓解，久宅居家的人们对出行的向往愈加强烈、旅游出行需求愈加迫切。后疫情时代，在出行半径缩短的当下，国内城市游消费力持续增长，深层发掘城市游玩法也成为备受关注的旅行趋势。由文化和旅游部资源开发司、新闻中心主办，学习强国学习平台支持的“美丽中国·美好生活”2022年国内旅游推广活动已全面铺开，新浪微博于2022年6月10日-12月31日合作开展#城市巡游记#大型活动，通过联动旅游行业蓝V、旅游及各领域橙V及普通用户，共同聚焦探索“旅游+”跨界融合新模式，助力打造城市旅游新的吸引力。

　　怎么玩？看我的！

　　随着年轻一代消费者的迅速崛起，其经济实力、消费能力也正式成为当前消费市场的重要推动力量。而年轻消费者爱记录、爱分享的特质也为网红打卡地的诞生提供了基础。于是，在以UGC（用户生产内容）内容为主的平台崛起后，人人都兼具内容消费者与内容创作者的双重身份。

　　高度发达的移动互联网提供给用户充分表达的平台，社会化媒体的发展也让用户能够越来越主动、越来越有创造力地表达自己，在生活的各个方面，也会达成共识，衍生出一个个热点话题，如最近爆火的精致露营、都市小森林、极简短途游等。形式的转变也催生用户身份的转变：从消费者转变为创造者、分发者，用自己的创意解锁新场景、新玩法，为新消费提供新支撑。

　　新浪微博#城市巡游记#活动正是利用时下年轻消费群体所热衷的话题分享与社群种草模式，贴合当下文旅行业复苏背景及旅游兴趣人群的强烈需求，以“美丽中国·美好生活”为宣传推广主题，特别策划四大主题内容征集，包括发现城市故事、解锁城市潮流、品尝城市好味、乐享城市魅力，邀请微博用户通过视频、图文、直播、长文等多样化内容，从多角度解锁城市的趣玩灵感。在注重疫情防控的前提下，从用户在线上进行文旅内容种草消费，转化至线下文旅生活的丰富体验，再到线上进行积极分享，促进形成文旅消费的闭环打造。

　　多维联动，新玩法乐趣升级

　　“美丽中国”和“美好生活”都是存在于人的主观意识和情感中的概念，其核心是让游客感知到美、享受到美。旅游作为吃住行游购娱等多要素的集合体，能让人们最直接地感受和体验到包括自然美、人文美、生活美、饮食美等多个方面美好。相较于，说教式、灌输式的传播方式，旅游本身就能让人们在游乐中自愿的、潜移默化的认知和接受不同城市的特色之美。

　　本次#城市巡游记#活动，新浪微博重点联动100+旅游领域及跨领域大V，线上解锁全国各地城市特色玩法。同时，联动100+各省市文旅厅（局）、景区、酒店、OTA、媒体等蓝V，分享城市特色旅行体验，为用户种草后疫情时代的全新旅行玩法。为了充分调动用户参与活动的积极性，活动分为多个重点周期，设置参与活动的激励榜单，以奖金及奖品形式激励用户在活动期间持续分享符合主题方向的优质内容。活动期间，新浪微博还将联动学习强国学习平台等， 定期推荐深度城市文旅内容，进一步展现城市文旅魅力。

　　美景全天候，精彩体验不停播

　　与以往普通的视频图文分享不同，新浪微博在本次#城市巡游记#活动的各个阶段都设计了一系列兼具传播性及互动性的运营玩法，邀请身在不同城市的达人开启 “跨城连麦”专场直播，分享所在城市的精彩旅行体验。文旅蓝V也将通过直播形式，带用户开启城市沉浸式风景云游体验，实时展现目的地独特旅游资源。同时，活动还创意策划了城市12时辰玩法，邀请达人发布12时辰看日出、正午探店、黄昏美景、逛夜市等不同时刻的城市体验，为用户解锁城市全天候的不同玩法和奇妙之处。

　　由于活动旨在宣传城市旅游，挖掘城市魅力，新浪微博还将进行微博旅游热门城市榜单评选，根据网友的投票排名、微博大数据目的地热度等综合指数，评选10个最受旅行者关注旅游城市。

　　在活动期间，结合不同季节、节假日出游节点，新浪微博也同步策划实用性强的有趣玩法及特别内容，带用户全年玩转城市精彩。结合节假日，官方发布长假特别策划出行指南，根据出行数据资讯，聚合达人优质内容，种草城市宝藏目的地。结合城市亮点玩法和季节性出游热点及资讯，活动持续打造衍生热点话题，从主题游、目的地城市等不同角度，全面打造微博旅游兴趣舆论圈和讨论场。