业态创新打造原乡美好生活乡村旅游走出诗意振兴之路

　　猪圈咖啡、田园书吧、古屋观礼台、村坝、藕挖大会、手工市场……如今的乡村，尤其是泥土芬芳，更增添了新时代的意趣和时尚——

　　在安徽省面县关麓潘村，一座原本废弃在村民家中的猪圈，被重新设计成保持外墙外观的现代化餐厅，成为当地乡村旅游的网红打卡亮点。

　　在江苏溧阳市庆丰村，村民们张罗的“四美”丰收节以大地为舞台，以稻田为背景，装点星辰，让游客沉浸在“金色希望”的丰收秋意中。

　　在上海市宝山区罗泾镇，“‘泾’行绝伦发现之旅”最重要活动——大闸蟹产品新鲜节开幕，猎蟹大赛“蟹王蟹后”评选活动开展，村里游客可以欣赏到蟹、品蟹原乡的鉴赏。

　　在广东省广州郊外的乡村，“创作手作、森野徒步、民间弹唱、篝火”等新村趣味活动吸引了大批城市游客进行短途旅行，假期附近的民宿难得一遇。

　　今年国庆假期，山东省济南市重点监测的6个家乡村民宿平均入住率达到93%，其中4家一直处于100%客满状态。 吉林省长春市、吉林市、通化市等地，乡村旅游已成为国庆长假接待本地游客的“主力军”，仅长白山地区接待游客29.28万人次，同比增长232.73%。

　　10年来，乡村旅游持续提升，创新发展，呈现出较好的发展态势。

　　10年来，乡村旅游年接待人数从近8亿上升到30亿

　　乡村看得见山、看得见水、记得乡愁，成为很多人休闲的好地方。 顺应人民群众需求，不断改进乡村旅游顶层设计，文化与旅游部共同完善部政策措施，出台《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》 《关于关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见》等政策文件，不断推动乡村旅游质量提升乡村旅游供应不断丰富。 文化与旅游部创新推出1299个全国乡村旅游重点村镇，策划“体验脱贫成果助力乡村振兴”“乡村四时好景”等主题，建设内涵丰富、主题鲜明的全国乡村旅游精品线路。 全国各地相继出现了生态美、生产美、生活美的乡村旅游目的地。

　　10年来，全国乡村旅游年均接待人数从近8亿上升到30亿，年均增速超过20%。 文化与旅游部实施相关部门和乡村旅游扶贫项目，形成“景区带村”“合作社+农户”等模式，帮助2.26万建档立卡贫困村脱贫。 据测算，乡村旅游对本地区农民就业的贡献率将超过35%，让农民不离开家乡到当地创业就业，促进农村人才振兴和农民全面发展。 2021年，文化与旅游部推荐浙江余村和安徽西递村入选联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”，向世界展示了中国乡村全面振兴的生动实践和卓越成效。我国幅员辽阔，乡村异彩纷呈。 多样化和差异化是乡村旅游的特点，也是乡村旅游的吸引力。

　　陕西袁家村把恢复关中民俗、重建乡村生活作为旅游核心魅力，打造特色关中印象体验地，通过挖掘传统民俗文化、农耕文明、民间技术等文化元素促进乡村旅游业全面发展。

　　浙江余村践行“绿水青山就是金山银山”理念，把发展乡村旅游和建设生态文明有机结合起来，从过去的矿山经济转型发展乡村旅游。 村集体年收入由2005年的91万元增加到目前的800多万元，人均可支配收入由8700元增加到6.1万元。

　　江苏宜兴市洑西村依托优美的田园风光和农村人居环境，以乡土景观和农业生产为中心，形成多样化的旅游体验产品，通过面向长江三角洲消费市场，举办杨梅采摘节、挖笋体验等农事活动，实现农旅结合，促进农产品销售，每年带动全村

　　乡村旅游服务经济社会发展综合效益日益凸显

　　今年以来，文化与旅游部把握旅游消费回暖的关键窗口期，寻找乡村旅游发展点，不断丰富优质产品供应，加大宣传推动力度，乡村旅游成为各假日旅游消费的主力产品。 监测点数据显示，乡村旅游引领整体旅游市场，提前两个季度实现环比增长，暑期达到消费的高潮。 农村旅游供需高度适应，有效释放消费潜力，成为引领旅游市场企稳回升的主要力量。

　　乡村旅游打造城乡融合发展新模式。 乡村旅游是将乡村生产生活方式与现代旅游需求有机结合起来，城乡居民共同共享、共同参与的事业。 文化旅游部推进乡村招商引资工作，先后推出100个中国乡村招商示范基地，试点“创意下乡”工作模式，引导设计企业、高等院校、行业协会、新媒体平台等社会力量整合发挥优势，进入农村乡村旅游将城镇资本、人才、技术吸引到农村，城乡要素平等交换，双向流动通道日益畅通。

　　乡村旅游画都是丰富而新的形象。 在乡村旅游发展过程中，各地探索“开展经营获利”“提供劳务获利”“销售产品获利”“土地流转获利”“要素入股获利”等利益共享机制，保障农民主体地位和可持续利益，保障城乡收入共同富裕就是人民群众物质生活和精神生活富裕。 乡村旅游继承创新优秀乡土文化，让游客在自然美景中感受文化之美，陶冶心灵之美，提升农民精神风貌和农村社会文明程度，促进人民物质生活和精神生活共同富裕。