精致的露营综合体怎么样撑起“诗与远方”

　　精致的露营综合体为创造可持续的生活方式提供服务，相应的“露营+”模式通过产业协作和创新提高了营地的综合效益。精致露营综合体的新增长点不仅要依托“营地+”的附加活动，更要挖掘其社会效益潜力。打造具有便利感和体验感的个性化社交平台，让精致露营可嫁接，从而走出利润“孤岛”，就必须依靠复合型模式。

　　打开一些短视频平台，各种“宝藏营地”正在成为平台搜索和推荐的高频热词。天眼查数据显示，我国露营企业超过13万家，近三年年均增长率达33%。有专业咨询公司预计，今年露营市场整体规模将达到1781.4亿元。露营之“风”掀起了一股爆发性的户外运动新风潮，使露营、运动与生活方式相结合成为目前风靡全球的露营综合体新形态。精致的露营综合体不是各种产业的简单堆砌，而是全民健身与国民健康的深度融合。集体育健身、户外运动、文化旅游于一体。它是促进体育生活和生活方式现代化的重要组成部分。

　　自2020年“露营元年”以来，露营从传统的徒步露营升级为兼顾仪式感和舒适度的精致露营综合体，成为文旅产业新引擎。随着2022年11月《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》等扶持政策的出台，露营市场将从粗放式增长转向规范化、高质量发展。目前国内露营行业的产业链按消费类型可分为服务端消费和商品端消费。前者是指露营地、景区产生的以内容创新为核心的各类消费；后者指上游露营装备及下游衍生产品，其中自驾消费增长最为突出。但两者仍处于“各司其职”的状态，未能形成有效的产业链整合。因此，建设精致的露营综合体将成为露营业创新发展的一大趋势。

　　精致露营综合体的服务端核心：“露营+”的创新潜力

　　精致的露营综合体为创造可持续的生活方式提供服务，相应的“露营+”模式通过产业协作和创新提高了营地的综合效益。目前，国内露营地主要沿两条带形成集聚效应。一是沿蒙甘川滇线，以得天独厚的自然资源带动；另一带分布于东部沿海三大经济圈，以市场需求为驱动。因此，“露营+”的形式应因地制宜、多元化发展。

　　多年来，国外“露营+运动”模式下的立体布局和商业平台管理模式思路，可以应用到我国精致露营综合体的发展中。欧美传统露营地的建设与旅游、户外运动相结合。例如，美国露营地经营者根据旅游线路进行品牌开发，法国露营旅游则与其他度假产品相结合，为游客提供徒步、划船等运动。迪拜的Sport  Society是全球最大的体育综合体，以体育为主题，集零售和医疗保健业态于一体。已建成大型体育设施40余处，覆盖居民超100万。相比国外露营的悠久历史，我国想要让露营成为户外运动的重要组成部分和全民运动的健康生活方式，需要不断创新消费服务和体验，比如与Trek等骑行品牌联名品牌打造露营地与运动场馆共存的新型城市消费综合体。上海作为国内新兴生活方式的聚集地，为精致露营综合体的萌芽提供了土壤。近年来，上海不断开放打造高品质城市公共空间，不少郊区小景区如雨后春笋般涌现，如上海海湾国家森林公园、广富林郊野公园等。飞盘、徒步等新兴户外运动的发展，已从小型爱好的聚集发展成为产业化、大众化的露营综合体。

　　精品露营地的商品增长极：自动驾驶汽车文化的发展

　　精致露营综合体的流动性为文化休闲产业提供了新的增长点。自驾游是支撑精致露营综合体的重要载体。 2022年，我国私家车保有量将远远超过日本，但人均汽车保有量仅为日本的1/4。增长空间巨大，有望引领未来露营旅游的发展趋势。

　　政策利好助力自动驾驶模式快速成长和商机探索。 2017年《汽车自驾运动营地发展规划》指出，各地汽车自驾运动营地要纳入当地旅游发展总体规划和自驾房车营地发展规划。 2021年《“十四五”体育发展规划》 鼓励社会力量打造中国汽车房车露营大会、中国户外运动产业大会等户外活动品牌。 2022年《关于搞活汽车流通扩大汽车消费若干措施的通知》 拟在用地方面支持汽车自动驾驶运动营地等项目的建设和运营。在上海，“不离上海，行远方”的自动驾驶宣言，激发了都市人亲近自然的消费动力。政策利好和市场需求成为露营综合体持续增长的新引擎，同时也为露营上下游产品提供了新的商机。例如，雪峰从单一的登山用品供应商逐步拓展为拥有汽车露营产品、露营咨询等业务的综合性户外品牌，为汽车视角提供新思路，为露营网点综合体提供新思路。

　　放眼世界，汽车自动驾驶运动营地最早于1860年代出现在美国，并在20世纪成为欧美最受欢迎的露营赛道之一。在我国，自驾运动营从进入21世纪以来就开始流行。国家露营地相关规划和标准也对自驾运动营地建设提出了标准化高质量建设要求。目前，汽车产业已成为我国国民经济的战略产业。扩大汽车产业链相关消费对于助力稳定经济基本面、改善民生具有重要意义。其中，露营衍生的自驾消费可以极大促进汽车消费，优化汽车消费。利用环境，再反应精致的露营综合体，助力打造高品质生活。

　精致露营地的情感价值：诗意栖居的体验与运动的社会属性

　　“逃离”快节奏的生活，体验新的生活方式是中国露营消费者的主要动机。但“逃离”的消费动机并不能带来露营综合体的持续盈利，因为单一露营地是一项“感恩”生意。与互联网行业相比，营地运营的本质是一种更接地气、难以标准化、难以复制的运营服务。因此，精致露营综合体的新增长点不仅要依靠“露营+”的附加活动，还要挖掘其社会效益潜力。当前的露营市场已从迎合热爱野外生存的男性转向以外观、设计为主题的精致露营风格，极大地拓展了消费市场。无论是烧烤、手冲咖啡等新型露营装备，还是综合露营基地的建设，都迎合了露营者乐于分享、轻社交的特点。

　　打造具有便利感和体验感的个性化社交平台，让精致露营可嫁接，从而走出利润“孤岛”，就必须依靠复合型模式。例如，上海辰山植物园不仅提供帐篷租赁，还设置了下午茶、插画、户外探险等仪式环节，让游客感受地域色彩和文化印记，将露营视野从一草一木到星星和大海。精致的露营综合体，实现诗意的栖居。