五一“成绩单”：河南大赢家，川晋湘怎么了？

“五一”假日已收官，本年的小长假似乎比从前更“火热”一些，“人从众叕”景象再度回归。

文明和游览部数据中心测算，本年“五一”全国国内游览出游算计2.74亿人次，同比添加70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；完成国内游览收入1480.56亿元，同比添加128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

多家在线游览渠道陈述显现，与去年同期比较，本年“五一”假日各项数据都有大幅添加，乃至超过了2019年同期数据，到达前史峰值。

到目前，在各省市自治区已发布的数据中，河南成为全国首位招待游客超过5500万人次的省份；浙江则是最大的“赢家”之一，整个假日共吸金369.7亿元，是名副其实的“吸金王”。

但是，相较于大部分省市稳中有升的态势，一些大省的存在感降低了不少。例如，湖南本年的游览人数仅有1787.1万人次，较2019年的2322.31万人次减少了535.21万，降幅达23%；山西的体现似乎也不容乐观，其文旅部门乃至被骂上热搜。

与此同时，一些目的地由于游览基础设施还不完善、住宿和交通条件缺乏以及景区承载量过高等问题，引发了一些矛盾，对当地的游览产业和环境构成必定的负面影响。

本年的“五一”，能够说是几家欢欣几家忧。

喜忧参半

据不彻底统计，到5月6日15时，全国二十多个省市自治区连续发布了本年“五一”假日文旅商场相关数据。

在已发布“成绩单”的省市中，河南整个“五一”共招待游客5518万人次，位列第一；广东、四川别离招待游客4546.1万人次、4018.34万人次，排列第二、第三；江苏距4000万大关仅一步之遥，“五一”揽客3988.18万人次；此外，云南的体现也不俗，出游人数达3501.3万人次，与2019年的1192.8万人次比较，添加了近三倍。

在已发布数据的省市中，小长假游览总收入破300亿的共有4个，顺次别离是浙江（369.7亿元）、云南（349.6亿元）、河南（310.1亿元）、江苏（310.08亿元）。浙江的游览人数并非最多，但其消费商场适当微弱。

从这些假日数据中也能够看出，本年“五一”游客数量最多的省份主要为人口大省，如河南、广东、四川、江苏和浙江等地。

南开大学游览与服务学院副教授于海波告知中国新闻周刊，疫情三年之后，人们的出游观念已产生转变，短期有打卡补偿的特点，长时间有从观光游玩转变为文明体会和休闲休假的趋势。不仅追求名山大川、名城古镇，也渴望深度体会、周边游、本地游和微休假等方式，“五一”期间追求错峰，因而本地游和周边游比重逐渐添加，具有本地人口和周边客源地人口优势的地区也毫无意外成为了全国游览商场的主要目的地之一。

在这些省份中，河南的体现尤为引人注目。

作为中原文明的中流砥柱，河南是全国数得上的前史文明大省。一般而言，前史文明大省都是游览大省，但在曩昔，河南尽管拥有15个5A景区，其游览品牌影响力却很低，并不在大部分游客的游览目的地清单中。

2019年的“五一”期间，拥有9872万人口的河南，游客招待数只要3639.12万人次，乃至挤不进当年的“前五”。

从3639.12万人次到5518万人次，河南可谓“异军突起”，三年间添加了1878.88万人次，添加的人数乃至高于湖南、湖北、内蒙古等地整个“五一”期间的游客数。

于海波认为，近年来，一些城市不断深化游览公共设施建造，都市街区景象、消费场景和生机不断更新和改善。这种不断进步和完善的努力，必然进步这些城市的综合招引力。

事实上，疫情三年，河南多地凭借着《唐宫夜宴》《端午美妙游》《七夕美妙游》等系列节目频频出圈，河南一些城市也不断推出新玩法，如河南洛阳打造“汉服友好型”城市，“五一”期间简直全城“穿越”，三步一“贵妃”，五步一“公主”，龙门石窟等地已成为汉服爱好者的打卡抢手景点。

相关数据显现，“五一”期间，洛阳古城特征文明街区招待游客100余万人次，白马寺、隋唐洛阳城等景区游客到达前史峰值，龙门石窟更是跻身“五一”期间全国十大抢手景区。

与河南文旅业“井喷式”展开构成对比的是，本年的四川、湖南两省数据不及预期。

作为传统游览大省，湖南本年游览人次较2019年仍有所降低。2019年“五一”小长假，该省的游览人次为2322.31万人次，本年官方发布的数据为1787.1万人次。

四川的数据相同不尽善尽美。尽管在本年各省市发布的数据中，四川招待游客人次位列前四，成都游览人次更是位居副省级以下城市第一名，但游客的游览热心并不如之前。

据四川文旅厅发布的《2023年“五一”假日四川省文明和游览商场状况》，本年“五一”四川共招待游客4018.34万人次，完成游览收入201.23亿元，按可比口径，较2019年同期别离添加27.3%、22.2%，别离超过全国平均增幅8.21个百分点、22个百分点。

但在2019年四川文旅厅发布的《2019年“五一”假日文明和游览商场状况陈述》中却提到，该年“五一”期间，四川全省共招待游客4322.87万人次，完成游览收入382.83亿元。

与此同时，在2019年已发布游览数据的23个省市中，四川无论是招待游客总数还是游览总数，都居已发布数据的省市中第一位。

据了解，可比口径指在不同时期的价值指标对比时，扣除了价格变动的要素，以切当反映物量的改变。

但四川的“五一”假日游览数据从2019年的4322.87万人次、382.83亿元，到本年的4018.34万人次、201.23亿元，无论是游客数还是游览收入都大幅缩水。

花钱更少？

本年的小长假，国内游览收入为1480.56亿元，远超前史同期水平。

中国新闻周刊经过对近七年“五一”假日游览数据的汇总，发现国内游览收入从2017年的791亿元到2023年的1480.56亿元，尽管期间受疫情影响数据有所动摇，但整体而言，我国游览商场假日经济消费稳中向好。

但人们也注意到，2023年“五一”假日人均游览消费支出大约是540.35元，比2019年的603.44元少了约63元，而这个数字，乃至还低于2017和2018年数值。

特别值得注意的是，2023年“五一”假日有5天，2019年为4天，2017年、2018年则只要3天，这意味着，2023年“五一”假日每人每天游览消费实践更低。

北京外国语大学国际商学院副教授连增对中国新闻周刊表明，疫情三年中国居民的财物受到必定程度的负面冲击，短期难以彻底修复，“一是心理问题，二是收入原因，导致消费相对保存”。

“比如最近特别火的淄博，除了‘小饼、小葱、小火炉’典礼感，价廉物美也是其能够敏捷出圈的重要原因之一。”连增说。

在北京从事互联网工作的张定常对中国新闻周刊表明，本年“五一”期间，他原本计划带孩子去成都，但他中意的一家中高端酒店，素日价格不过三四百，“五一”期间却涨到了1300元以上，这让他难以忍受。

他说，尽管疫情前每逢小长假出游也会遇到“酒店刺客”，但考虑到近两年工资收入不稳定，在消费上日趋理性，最终决议带孩子去周边山区走一走。

关于“五一”期间人均游览消费减少现象，于海波认为，除了游客愈加保存的消费观，和各地普遍推行的惠民办法有必定相关。她说，许多城市经过实施景区门票减免或打折，发放文明和游览消费券等办法刺激游览消费，再加上周边游、近郊游、本地游比重添加，无形间也降低了游客游览开支本钱。在她看来，城乡建造和服务深化带来了游览福利化效果。

如江苏展开“苏新消费·夏夜生活”夏日购物节活动，发放1.7亿元惠民消费券及5500万元数字人民币红包；重庆举行第八届重庆文明游览惠民消费季，携手渠道推出文明和游览消费券等。

“不过，本年小长假摩肩接踵之处都是广场、河畔、公园等不需要花钱的地方，许多城市在此类地方展开了‘五一’文艺扮演、直升机扮演、灯光秀、焰火等活动。能够说较从前，大家少了许多景区门票消费。”于海波说。

未来还有添加空间

不少数据显现，本年“五一”期间的游客年纪普遍愈加年青。携程预订数据显现，本年的小长假中，“00后”游客订单占比35%，“90后”占比30%，“80后”占比26%，“00后”初次逾越“90后”成为假日游的主力军。

跟着年青集体成为游览商场的主力军，文博看展、文明演艺、国风国潮热成为游览新风尚，“游览+演艺”“游览+看展”“游览+刷博物馆”受到商场喜爱，各地相继推出看展式社交、国风汉服、围炉煮茶、音乐雅集等活动，演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比升高。

与此同时，跟着游览受众的改变，以及各类新潮玩乐项目添加，不少三四线城市乃至冷门小众目的地进入人们视野。

据文旅部官网信息，本年“五一”国内传统热门游览目的地城市北京、杭州、大理、厦门热度不减，重庆、长沙、淄博等网红城市，长兴、仙居等小众目的地备受重视。

跟着游览集体越发年青，他们对游览目的地的需求变得愈加多元化，关于他们而言，游览商场次序所带来的安全感也至关重要。

本年“五一”期间，“山西文旅被网友怒批”登上社交媒体搜索榜前列。在山西文旅官网播放的一部《山西欢迎您》的宣传片下，上万条评论中不少都是抱怨山西文旅的不作为，不少网友分享了在山西游览时遭受宰客、交通不便、景区管理差等不快阅历。

与此同时，由于黄河壶口瀑布景区沿线被砌上围墙一事，山西和陕西文旅厅同时被推上风口浪尖。网友发布的视频显现，壶口瀑布在陕西侧建有较高的围墙，山西侧也有围挡物，不少网友批判“该做法是防止不买票偷窥景色”。

尽管后续官方声明修建围墙是出于安全考虑，因建墙前常产生落石砸伤逗留游客状况，但仍然难以平息争议。

事实上，针对山西游览商场乱象，近些年整治工作从未中止。“五一”前，山西省商场监管局还展开了全省游览商场价格次序专项整治行动，要点整治2022年1月1日以来，知名度较高的A级景区及景区内住宿、餐饮、零售业经营者违反价格法律法规的行为，以促进山西游览消费回暖升级。

但本年山西的“五一”数据显现，该省文游览业明显还有较大进步空间。

本年山西暂未发布全省游览数据，但在《山西日报》宣布的《“五一”文旅商场微弱复苏》一文中泄漏，根据中国电信游览大数据，山西在假日的第三天和第四天游客招待量最多，别离为392.71万人次和397.03万人次。

由此推算，即使山西日均游客招待量每天为400万人次，5天达2000万人次，与2019年“五一”期间的3984.03万游览人次比较有较大差距。

于海波认为，由于部分城市游览商场次序存在必定问题，再加上比如忧虑“酒店满员”“价格刺客”“人挤人”“高铁没票”等问题，出行计划保存，本年“五一”许多民众的游览需求并没有得到满足开释。

“假如理性客观看待本年各省市发布的数据，游览经济方面的潜力还是存在较大空间。”她表明，各城市只要加强游览商场次序管理，进步游览体会质量，才干招引更多的游客。