“夜晚经济”如何高质量发展市场新活力？

　　国庆长假期间，文化旅游活动丰富多彩，其中以“夜间经济”为主导的文化旅游产品尤为突出。 日前，文化与旅游部公布第二批国家级夜间文化与旅游消费集聚区名单，确定123个国家级集聚区。

　　目前，不少企业正在采取措施，激发夜间消费的活力，持续释放消费的潜能。 夜间经济正在向产业化、专业化、质量化方向发展，越来越多的地方文旅项目点亮了普通民众的夜生活。 夜游产品形态如何优化？ 夜间经济如何高质量发展？

　　晚上六点半，夜幕降临，安徽省黄山市歙县惠州衙门广场，各摊子灯火通明，惠州古城开始了“非遗夜市”。 数十处非物质文化遗产、数百处非物质文化遗产吸引了不少人前来体验和购买。 吴县市民洪姝彦说：“发现吴砚背后的故事，是很有基础的，也感受到了这些匠人的匠人精神。”

　　作为安徽省首家非遗夜市，惠州古城非遗夜市内的经营者多为非遗传传承人，他们将在现场进行非遗表演、工艺展示、产品展示，让广大游客和当地市民享受到会徽文化的独特魅力。 浙江温州游客韩老师说：“惠州城的文化氛围非常浓厚，希望我的孩子在参观了这些砚台后，能在学习过程中继承我们的文化历史。”

　　在黄山市屯溪区花山世界主题公园，夜色中的景区成为网红的卡片地，梦幻的主题灯光秀配上神秘的洞穴故事，吸引了众多游客前来体验。

　　游客：我第一次来这里的时候，对这里的灯光感到惊讶，非常美丽。

　　孩子很喜欢。 它既是公园式的，也是儿童的乐园式的，既满足了成人的休闲思想，也满足了儿童的乐趣。

　　记者注意到，构建夜间经济，丰富文旅产品形态，灯光秀是很多地方最推荐的引流手段。

　　国庆假期，在浙江湖州长兴县小浦十里古银杏长廊景区，一到夜灯音乐美食节就让很多游客流连忘返。 为了弥补景区晚上“留客难”的弱点，灯光秀现场还推出了新增美食街、儿童游乐等项目。 长兴县小浦镇生态旅游办主任郑经苑说：“整个灯光秀的时间会持续比较长。 从10月1日到11月30日，后期到银杏节期间，我们也会安排更多的文艺表演，完善灯光秀整体内容。”

　　夜间经济一般指当日18时至次日凌晨2时的服务业类经济活动，几乎涵盖商业、餐饮业、旅游业、娱乐业等所有第三产业。作为城市经济的重要组成部分是夜间经济繁荣程度是城市活力和消费潜力的晴雨表。 在相关政策的引导下，近年来我国夜间经济发展迅速，对扩大内需、促进就业和消费发挥了积极作用。

　　浙江旅游科学研究院执行院长张晓峰说：“两年来，由于夜间经济的兴起，很多企业都在布局这方面的业态，进入了这方面的产业。 他们把夜间经济的摊位、美食制造商、灯光点亮等变成了标准化的产品模块。 一个地方要打造夜间经济街区，从策划、设计到产品定制生产，都可以流程化生产。 这两年还很流行，在很多地方很受欢迎。 ”

　　中国区域科协理事叶一剑也关注近年来夜间经济的发展对相关产业链的影响。 他表示：“这深刻体现了消费将引领整个产业链。 在夜间经济爆发式发展后，许多传统照明产业开始跨越国界，为夜间经济的发展提供了特色化、个性化的先进照明系统，它一下子带动了新的市场。 ”。

　　从传统夜市到夜文旅消费聚集区，背后是大步消费的迭代升级。 近年来，一些新型夜市层出不穷。 流行夜市、包厢集市、星展等很受年轻人欢迎。 与传统夜市相比，新型夜市“小巧玲珑”，不失“俗气”。

　　许多专家表示，夜间经济正在走向质量化。 叶一剑认为，搞活夜间经济需要优化配套服务，加强可持续发展。 例如，突然爆炸的小街区停车遇到麻烦，网红刷卡点该怎么才能一直火下去呢？ “因为没想到在它起火之前，自己就起火了，所以整个公共服务都不够，临时补充也有问题。 所谓看似爆炸性的地方很多，其实其业态是重复的、单一的、不可持续的。 ”叶一剑说。

　　建设夜游消费聚集区，需要依托一定的夜游景观环境，融合特色文化符号、生活氛围和商业业态，形成具有较强辐射带动功能的综合产业集群。 叶一剑说，许多地方正在兴起的夜间经济，需要提高技术含量和文化含量。 “当前，从需求角度看，我国夜间经济业态发展已经受到刺激。 相反，有必要重新考虑提高供给侧。 例如，IP化、更系统的计划、从一开始就将其周边配套，可以更好地与城市整体的管理联系起来。 ”

　　叶一剑表示，未来如何丰富夜间经济业态，让体验感更加多样化，可能是各地发展夜间经济的关键。 只有突出当地文化与文化旅游的深度融合，形成具有竞争力的市场IP，才能形成消费辐射带动能力。 叶一剑说：“不能以点状、简单的街区化来看夜间经济聚集区，而应该纳入整个街区的某个领域，甚至整个城市来看夜间经济聚集区的发展。”张晓峰把夜间经济形态分为三类。 第一种是都市型夜间经济，主要服务当地居民夜间休闲消费。 二是传统旅游型夜间经济，主要为白天游览景区的游客提供夜间消费内容。 在桂林、杭州等地兴起的夜场演出、集市等第三类是度假型夜场经济，在乌镇、丽江等地度假，夜场活动是休闲生活的重要组成部分，从部分。

　　张晓峰表示，目前讨论最多的是第一种，这种夜间经济文旅的属性相对较弱。 他认为，地方发展夜间经济也要像规划项目一样，精心布局、规划，充分考虑公共安全、卫生、停车等公共配套服务，因地制宜、有针对性地规划和引导消费业态“包括街区的现场管理和服务在内，有空间努力，嵌入更多精神文化的消费内容，这种商业方式可能更具互动性。 丰富和完善当地人喜欢的东西，形成常态化经营，根据经营情况不断优化调整，才能找到适合自己的出路。 ”。 张晓峰说。