户外休闲和乡村旅游活跃，激活秋季旅游市场

　　近日，马蜂窝发布2022年秋游“蜂向标”数据显示，近一周各地“赏秋”搜索热度平均涨幅达80%。 在旅游仍以本地游、周边游为主的情况下，户外休闲与秋季观赏相结合，城市、郊野徒步、温泉、秋收体验等备受青睐。

　　“秋高气爽的季节，带来旺盛的旅游需求，游客的恢复和增加有助于提高旅游收入，进一步增强旅游业信心。 同时也是促进旅游产品更新换代、适应旅游需求变化的重要机遇，这次秋游是检验旅游产品市场认知度的重要机遇。 ”。 中央民族大学管理学院教授李燕琴在接受中国经济时报记者采访时表示。

　　近日，据Sheet Lip发布的《2022“温泉+赏秋”旅行指南》报道，本地旅游和周边旅游仍然是今年秋季旅游市场的主力军。 其中，秋游产品方面，本地及周边用户预订占比超过64%，一线城市温泉酒店方面，本地及周边用户群体占比超过80%。 立秋以来，在贴吧平台上，赏秋和温泉相关内容发布量同比大幅上升，其中，温泉相关内容发布量同比增长117%，赏秋相关内容发布量同比增长97%

　　值得注意的是，能够欣赏秋天景色、锻炼身体的“徒步”在入秋后备受关注。 马蜂窝数据显示，近一周，“徒步”热潮上升66%，城郊各大红叶旅游景点近期迎来徒步游客大潮，北京雁栖湖西山步道热潮上升100%，上海滨江森林公园热潮超过50%。

　　此外，途牛数据显示，与国庆假期全家、亲子游等大家庭出行场景不同，节后出行用户以2-3个小家庭、三五好友为主。 从用户年龄来看，35岁以下青年和55岁以上中老年人是出行的消费主力，出行人数超过60%。

　　李燕琴表示，除了传统热门旅游项目外，今年秋季旅游旺季的休闲性和乡村性特点更为明显。 以休闲为目的的旅游表明人们倾向于选择各种各样、个性化的旅游项目，如烧荒、徒步、露营等。 受疫情的影响，乡村旅游符合短途旅游的特点，与乡村旅游吸引力的提高有密切关系。

　　中国海洋大学旅游学部旅游开发策划研究室主任王新越告诉本报记者，今年秋季旅游旺季呈现“短半径、潮汐式”的特点。 特别是丰收游等乡村生态旅游方兴未艾，露营游成为旅游消费的新场景，受到年轻人的追捧，生机勃勃，成为市场主流。今年秋天的旅行季节，来到乡下感受收获喜悦的年轻人越来越多。 马蜂窝旅游玩乐大数据显示，“乡村游”近一周搜索量高达90%，“采摘”、“秋收”、“稻田”成为年轻人季节关注的关键词。

　　王新越表示，许多乡村旅游资源丰富，拥有优美的自然环境，符合后疫情时代人们亲近自然、放松身心、寻求治愈的需要。 同时，在后疫情时代，旅游消费更青睐合理实用、总持续时间短、路程近、户外休闲、亲近自然为主的省内游、周边游。 今后旅游需求将呈现短距离、善待自然、高质量的新趋势。

　　“乡村游越来越受欢迎，一方面反映出游客的旅游偏好开始转移，不仅重视风景的观光追求，更重视身心的愉悦和放松。 另一方面，随着时代的发展，游客渴望得到更个性化、温度更高的旅游产品，一些乡村旅游项目更注重游客体验的特色更符合游客的这一诉求。 ”李燕琴说。

　　王新越表示，在疫情防控常态化阶段，秋游旺季不仅有利于提振旅游市场、释放消费潜能、提振行业发展信心、增强旅游市场活力，还有利于城乡旅游业态创新和经营模式转型升级今年秋季旅游旺季城市休闲游、乡村生态游、自驾游持续升温，加速推进旅游与农村文化、当地文化、夜间文化深度融合，助力旅游业高质量发展。